HTML5 auf dem Durchmarsch. Warum es jetzt wichtig ist, die Werbemittel-Kreation auf das neue Dateiformat umzustellen.

Seit die großen Browser (Firefox, Safari und Chrome) nun aber angekündigt haben, dass sämtliche Flash-Inhalte ab Anfang August (Safari und Firefox) bzw. Anfang September (Chrome) standardmäßig blockiert werden, vollzieht sich dieser Wandel auf dem Online Werbemarkt nun recht schnell. Für Werbetreibende bedeutet diese Änderung nämlich, dass auf Flash basierende Werbemittel zukünftig nicht mehr animiert ausgespielt werden können. Wir empfehlen daher die Werbemittel ab sofort auf HTML5 umzustellen, um Verluste in der Werbewirkung zu vermeiden.

Mit HTML5-Werbemitteln für Mobile gerüstet

Der Umstieg auf HTML5-Werbmittel bringt einige Vorteile mit sich. Zum Beispiel ist HTML5 verglichen mit Flash weniger fehleranfällig und weist in den meisten Fällen schnellere Ladezeiten auf.
Ein entscheidender Vorteil ist, dass HTML5 sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten problemlos abspielbar ist und es keine browserseitigen Einschränkungen für HTML5 gibt. Es müssen für die steigende Anzahl an mobilen Usern somit keine gesonderten Werbemittel mehr erstellt werden. Eine Device-übergreifende Kampagnenaussteuerung wird mit HTML5 ohne Umwege möglich.

Was müssen Sie als Werbetreibender beim Wechsel auf HTML5-Werbemittel beachten?

Bei der Umstellung auf HTML5-Werbemittel sollten neben den Vorteilen einige weitere Punkte beachtet werden. Diese haben wir im Folgenden für Sie zusammengefasst:

Neue Spezifikationen

Für die HTML5-Werbemittel müssen andere Spezifikationen berücksichtigt werden als bei Flash. Um HTML5-Werbemittel auf dem Markt zu standardisieren hat der BVDW bereits eine Richtlinie für das Dateiformat entwickelt. Darin sind die wichtigsten Anforderungen für HTML5 zu finden.

Außerdem ist zu beachten, dass sich die Spezifikationen je nach Adserver und/ oder Publisher teilweise unterscheiden. Dies betrifft in erster Linie Aspekte wie die Dateigröße oder die Art der Werbemittelanlieferung. Informieren Sie sich deshalb bei Ihrer Agentur oder Ihren Partnern nach den neuen Standards bzgl. HTML5.

Vorlaufzeiten

Die Programmierung von HTML5-Bannern ist aufwendiger als das Erstellen von Flash-Werbemitteln und nimmt in der Produktion derzeit noch mehr Zeit in Anspruch als die Programmierung von Flash. Dazu kommt, dass sich durch die Umstellung einige Punkte noch in Klärung befinden. Dadurch sollten bei der Planung von Kampagnen etwas längere Vorlaufzeiten für den Kreationsprozess eingeplant werden als bisher, um ein pünktliches Timing gewährleisten zu können.

Gerne übernehmen wir auch die Kreation von HTML5-Bannern für Sie oder beraten Sie bzgl. des Umstiegs auf HTML5-Werbemittel. Sprechen Sie uns dazu gerne an!

Quellen:
http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Bye-Bye-Flash-Warum-HTML5-zum-Standard-in-der-Werbemitteltechnologie-wird-135632
http://www.bvdw.org/presseserver/HTML5_Richtlinie/bvdw_ovk_html5%20richtlinie_final_20150720.pdf