Goldbach Interactive startet Test mit Adserver Atlas

Geräteübergreifende Messungen und Auslieferung

Im Jahr 2015 nutzt der Deutsche im Durchschnitt 2,6 internetfähige Geräte. Damit stehen die Werbetreibenden schon länger vor der Problematik der geräteübergreifenden Kampagnen-Messung. Die voranschreitende Multi-Device-Nutzung verursacht Doppelzählungen und Lücken in der Customer Journey, da das zumeist eingesetzte reine Cookie-Tracking, den Nutzer nicht über die verschiedenen Geräte hinweg erkennen kann. Hinzu kommen Ungenauigkeiten aufgrund von Cookie-Löschern.

Atlas liefert als Lösung die Kombination aus Cookie-Tracking und der Facebook-ID. Dafür wird weiterhin ein Cookie bei Werbemittelkontakt gesetzt, auch Atlas kann den Cookie also nicht komplett umgehen. Die Facebook-ID wird mit dem Atlas Cookie verknüpft. Dies erfolgt entweder anhand von Daten eines zurückliegenden Facebook-Logins oder durch einen Login nachdem der Cookie bereits gesetzt wurde. Unter der Voraussetzung, dass ein Nutzer sich über die verschiedenen Devices bereits einmal in seinen Facebook-Account eingeloggt hat, kann er nun anhand der Facebook-ID in Kombination mit den Geräte-IDs all seinen genutzten Geräten zugeordnet werden. Die Kampagnenmessung und Aussteuerung erfolgt dann anhand der eindeutigen ID und kann über alle genutzten Geräte hinweg die Customer Journey eines Nutzers abbilden. Laut Atlas ermöglicht diese personenbezogene (people based) Messung die Erfassung von 66% mehr Conversions.

Storytelling und Frequency Capping

Die Möglichkeit einen Nutzer anhand des Atlas-Trackings auf allen Endgeräten wiederzuerkennen, ergibt auch in der Kampagnengestaltung neue Möglichkeiten. Zum einen lässt sich auf diesem Wege über verschiedene Devices hinweg eine Geschichte aufbauen und weitererzählen. Darüber hinaus ermöglicht es eine auf den einzelnen Nutzer und über alle Geräte hinweg definierte, maximale Auslieferung von Werbemittelkontakten. Dies verhindert im Sinne der Effizienz die übermäßig häufige Ansprache des gleichen Nutzers.

Zielgruppengenauigkeit

Einen weiteren Vorteil nennt Atlas den Abgleich demografischer Informationen von Facebook mit der Kampagnen-Auslieferung. In der Facebook-ID erfasst sind Alter, Geschlecht und Wohnort des Nutzers. Somit lassen sich nachträglich diese Parameter mit der gewünschten Aussteuerung abgleichen. Hierdurch ergibt sich die Möglichkeit sowohl die angesetzten Targeting-Kriterien auf ihre Treffgenauigkeit zu prüfen, als auch die Reichweiten auf eindeutige Nutzer zu verifizieren.
Die genannten Vorteile werfen jedoch auch Fragen zum Thema Datenschutz auf. Hierzu versichert Atlas, dass Daten von Atlas nicht an Facebook zurückgespielt werden. Die Facebook ID wird gehasht und damit anonymisiert und keine personenbezogenen Daten übermittelt.
Inwiefern die genannten Vorteile einen Mehrwert in der Optimierung und Aussteuerung von Kampagnen bieten, wird sich in der Testphase für Goldbach noch zeigen. Wir werden die Möglichkeiten auf Nutzen und Umsetzbarkeit für uns und unsere Kunden prüfen und über die spannenden Testergebnisse erneut berichten.