AdWords goes green – Grüne AdWords-Anzeigen statt gelbe
Nach dem Wegfall der rechten Anzeigenspalte im Februar dieses Jahres, wurde vergangene Woche die nächste große und für alle Nutzer sichtbare Änderung implementiert. Dass Google Search ständig und von fast allen Nutzern unbemerkt Dinge testet, ist kein Geheimnis. Die unterschiedliche Anordnung aller denkbaren Elemente, die zu einem „letztes Mal war da oben doch ein Button?!?“ führen können, hat eben eine nachweisliche Auswirkung auf das Nutzerverhalten. Unsere Kollegen aus der Abteilung Conversion Optimization können davon ein Lied singen. Die stetige Verbesserung der Google-Dienstleistungen durch Testings (Planen, Ausführen, Verwerfen / Übernehmen) ist vermutlich ein zentraler Grund für die Marktführerschaft in den meisten Ländern dieser Erde.
Rückblick: Die Testphase der grünen Anzeigenmarkierungen
Etwa ab dem 14. April 2016, also vor zwei Monaten, wurde an vereinzelte Nutzer die AdWords-Anzeigen nicht mehr gelb, sondern grün ausgespielt. Das ist derselbe Grünton, der für die URLs in den Suchergebnissen verwendet wird. Search Engine Land verfasste dazu auch einen Beitrag (öffnet in neuem Tab) und spekulierte am Anfang auf einen regionalen Test in Großbritannien. Es handelte sich aber, wie Google auf unsere Nachfrage hin bestätigt, um einen weltweiten Test.
@gbigermany Das ist in der Tat eine Testphase, und bei etwa 5% des weltweiten Traffics werden die Anzeigen in grün erscheinen 🙂
— Google AdWords DE (@AdWordsDE) 14. April 2016
Der deutsche Twitter-Account von AdWords hatte den Tweet relativ schnell wieder löschen lassen, vielleicht um nicht auf eine Aussage festgenagelt zu werden. Dass dieser Tweet, also Googles Bestätigung auf unsere Anfrage, tatsächlich gesendet wurde, zeigt nicht nur die Verlinkung aus dem SearchEngineLand-Beitrag heraus, sondern auch die Meldung von The SEM Post, die unsere öffentliche Twitter-Konversation bespricht.
Google AdWords nun dauerhaft grün
Nun ist die Testphase aber beendet und die Sache offiziell. Nach und nach werden also alle Google-Nutzer, ganz gleich ob sie in Chemnitz oder auf den Cook Islands sitzen, die Anzeigenmarkierungen (Ad Tags) nicht mehr in knalligem Gelb, sondern in dezentem Grün sehen. Es kann noch ein paar Tage dauern, bis wirklich alle Suchanfragen mit „grünen“ AdWords-Anzeigenmarkierungen ausgerollt werden, aber die Entscheidung steht. Das Ziel war es laut Google die Ergebnisseiten einfacher nutzen zu können, während die Markierung eindeutig bleiben. Im Gegensatz zur Konkurrenz ist das Grün tatsächlich eindeutig zu identifizieren. Bing Ads werden derzeit in einem derart unauffälligen Grauton markiert, sodass eine Debatte um die Deutlichkeit der Kenntlichmachung dieser Anzeigen eigentlich bei Institutionen des Verbraucherschutzes zu vermuten ist.
Der vermutete Zweck hinter der Änderung von Gelb auf Grün ist wohl die Erhöhung der Klickraten von AdWords-Anzeigen. Der sogenannte CTR kann steigen, da das Grün dezenter auf die Tatsache aufmerksam macht, dass es sich hierbei um einen bezahlten Inhalt handelt. Also profitieren nicht nur Nutzer durch eine verbesserte User Experience, sondern auch Google durch steigende Werbeeinnahmen. Ebenso wird es in der Agentur derzeit gesehen: Die Anzeigen wirken weniger aufdringlicher und fügen sich sehr gut in das Erscheinungsbild der organischen Suchergebnisse ein. Google AdWords hat also nach ausgiebigem Testing das Native Advertising perfektioniert: Die bezahlten Inhalte gleichen sich in ihrer Form sehr stark den organischen Inhalten an. Inwieweit sich Klickraten und Klickpreise verändern, wird sich in den kommenden Wochen zeigen, wobei keine abrupten Unterschiede zu erwarten sind.
Wer die grünen AdWords-Anzeigen noch nicht gesehen hat, kann hier einen Blick drauf werfen.
Hinweis: Das originäre Twitter-Konto @gbigermany ist mittlerweile deaktiviert. Sie finden uns ab sofort unter unserem neuen Konto @gb_interactive.