Neue Erweiterung bei Google AdWords: Price Ad Extensions unter der Lupe

Wichtige Informationen zur Preiserweiterung für Anzeigen

Vorab müssen 3 Punkte genannt werden:

• Aktuell gibt es die Extension nur für Smartphones und Tablets;
• Bisher ist die Erweiterung nur in der englischen Sprache möglich;
• Nur die Anzeigen auf Position 1 bekommen die Preiserweiterung ausgespielt.

Laut Google werden sich aber die ersten 2 Punkte in der näheren Zukunft ändern. Das Unternehmen betont die Wichtigkeit der mobilen Geräte immer mehr. Daher kann man vermuten, dass es die Extensions genau aus diesem Grund erstmal nur auf solchen Devices gibt. Ein Beispiel für die Price Ad Extension ist im Folgenden zu sehen:

Die Ankündigung ist am 11. Juli erfolgt. Obwohl die Erweiterung noch nicht in allen deutschen Konten verfügbar ist, ist es trotzdem verwunderlich und positiv, dass eine Aktivierung so zeitnah durchgeführt wurde.

Wie können Preiserweiterungen aktiviert werden?

Im ersten Schritt genauso, wie bei allen Ad Extensions: die Preiserweiterungen sind im Drop-Down-Menu bei Anzeigen zu finden. Der Vorgang, eine Erweiterung zu erstellen, ist der gleiche, wie der den man von anderen Erweiterungen kennt.

Schlussendlich hat man das Einrichtungsmenu vor Augen (s.u.). Vorab kann man den Typ, die Währung und einen Preiskennzeichner auswählen. Die Extension selbst besteht aus einem Titel, einer Beschreibung (jeweils max. 25 Zeichen), einer Finalen URL und selbstverständlich aus einer Preisangabe.

Es müssen mindestens 3 Preise angegeben werden, damit die Erweiterung erscheint. Das Maximum liegt bei 8 Preisen, die hinterlegt werden können. Google empfiehlt es nicht weniger, als 5 Preise hinzuzufügen, damit die Anzeigenerweiterung effektiv funktioniert. Man kann ebenfalls eine Laufzeit bzw. ein Enddatum für die Price Extensions festlegen. Des Weiteren ist es nennenswert, dass die Erweiterung mit allen anderen Extensions außer Sitelinks kompatibel ist.

Bei der Einrichtung muss folgendes bedacht werden:

• Preiserweiterungen können auf der Konto-, Kampagnen- und/oder Anzeigengruppenebene erstellt werden;
• Auch bei dieser Extension sollen thematisch relevante Inhalte beworben werden. Sprich: wenn Ihre Anzeige für „Damenkleidung“ erscheint, ist es nicht empfehlenswert, Preiserweiterungen für beispielsweise „Männerschuhe“ zu schalten;
• Wenn nur eine Webseite für mehrere Preiserweiterungen relevant ist, besteht die Möglichkeit, die gleiche Final URL zu benutzen.

Fazit

Wenn man die Zusammenfassung der Neuerung in positive und negative Aspekte aufteilt, würde es in etwa so aussehen:

Positiv:

• Größere Anzeige
• Höhere CTR
• Relevante Produktinformationen
• Bis zu 8 Preisangaben möglich

Negativ:

• Bisher nur auf Englisch möglich
• Bisher nur auf Smartphones und Tablets verfügbar
• Nur auf Platz 1 aktiv

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die neue Maßnahme relativ nützlich ist. Der Kampf um Position 1 kann durch die Erweiterung angeheizt werden und somit zu höheren CPCs führen. Sonst sollte die Erweiterung jedoch einen eher positiven Einfluss haben. Wie dieser Einfluss konkret in Zahlen aussehen wird, bleibt allerdings abzuwarten.