Goldbach SynchScreen – Die Schnittstelle von TV zu Online
Anne-Catherine Zehender
Consultant Media / Display Advertising
Wer kennt es nicht? Man sitzt abends vor dem TV, lässt sich berieseln und hat währenddessen Smartphone, Tablet oder den Laptop in der Hand. Sei es, dass man ziellos surft oder sich zu einem Thema informiert, die Aufmerksamkeit ist geteilt zwischen TV und einem zweiten Device. Trotz der Tatsache, dass TV nicht mehr die ungeteilte Aufmerksamkeit genießt, sind die Werbe-Spendings für TV Spots weiterhin sehr hoch. Zur Steigerung der Produktwahrnehmung reicht heutzutage aber eine reine TV Kampagne nicht aus. Die Synchronisierung von Online-Kampagnen auf die Ausstrahlung bestimmter Werbespots bietet dabei die Möglichkeit, die TV Kampagne zu verlängern oder zu verstärken.
Wie funktioniert SynchScreen?
Die Technologie, die hinter dem SynchScreen-Tool steckt, erkennt und archiviert alle TV-Spots auf den relevanten Sendern in der D-A-CH Region. Alle gespeicherten Spots können dann für die gewünschten Kampagnen als Trigger genutzt werden. Die Trigger lösen eine Aktion in den angebundenen Systemen (AdWords, Doubleclick, Splicky, Optimizely) mit einer Verzögerung von 2-6 Sekunden aus. Entsprechend der Systeme ist die ausgelöste Aktion eine Gebotsanpassung, ein Auslieferungsstart und –stopp oder der Aufbau von speziellen Landingpages.
Die Werbewirkung der eigenen TV Kampagne verstärken oder die einer anderen für sich nutzen.
Die hohen Kosten einer TV Kampagne sollen selbstverständlich auch die größtmögliche Wirkung erzielen. Mit dem Einsatz von SynchScreen als Verbindung zwischen TV und Online können zwei Effekte erzielt werden. Sieht ein Nutzer den TV Spot und zugleich oder kurz nachgelagert einen dazu passenden Banner auf seinem Smartphone, haben die Maßnahmen eine sich gegenseitig verstärkende Wirkung im Sinne der Wahrnehmung. Erfolgt die Ausspielung des Banners an einen Nutzer der den Spot nicht sieht erzielt man mit der Online-Maßnahme eine Erweiterung der TV Reichweite.
Die Reichweite der eigenen TV Kampagne zu verlängern ist nicht einzige Möglichkeit, die das Tool bietet. Fast noch spannender ist es, die Wahrnehmung und ein möglicherweise erhöhtes Suchvolumen durch einen Fremdspot zu nutzen. Durch das Archivieren jeglicher Spots, ermöglicht SynchScreen nicht nur das Triggern des eigenen TV-Spots, sondern auch die Aussteuerung auf jeden beliebigen anderen Spot. So lassen sich beispielsweise Online-Maßnahmen nach TV-Spots der Konkurrenz schalten und die durch den Spot generierte Produktwahrnehmung, für das eigene Produkt abschöpfen. Auch branchenverwandte Spots oder Spots von Partnern können genutzt werden, um die eigene Präsenz in einem passenden Kontext zu erhöhen.
SynchScreen ist dabei keine Wunderwaffe und eine Korrelation eines Perfomance-Uplifts im Bereich Online mit dem Einsatz des Tools ist nicht eindeutig nachweisbar. Eine durch TV-Schaltungen erzeugte Wahrnehmung oder bereits vorhandenes Interesse von Nutzern sollte jedoch immer bestmöglich für das eigene Produkt genutzt werden.