Werbung mit Instagram Stories Ads

Advertising 10. April 2017 Geschrieben von Claudia Dörr

Seit August 2016 begeistern Instagram Stories die User. Zunächst als reine Snapchat-Nachahmung belächelt, kommen Marketingtreibende nicht umhin, das Potential von Instagram Stories zu sehen. Denn mit dieser Funktion bietet sich Unternehmen die Möglichkeit, ihre Geschichten auf sympathische und authentische Weise zu verbreiten – und dass dies gut ankommt, zeigen die hohen Interaktionsquoten: Rund 1/3 der meistgesehenen Stories sind von Unternehmen publiziert¹.

Claudia Dörr

Senior Consultant Social Media

Instagram Stories Ads auf einen Blick

Dank den neuen Instagram Stories Ads ist es Unternehmen nun zusätzlich möglich, das beliebte Format zu nutzen, um ihre Zielgruppe direkt und gezielt anzusprechen. Hier zunächst ein kurzer Überblick zum neuen Werbeformat:

Einsatz von Stories Ads

Insbesondere Videos lassen sich perfekt zwischen den User Stories als Ad einbetten und ermöglichen immersives Storytelling, da Instagram Stories von den Usern häuft mit Sound konsumiert werden². Aber auch hier gilt: Die Hauptbotschaft sollte möglichst am Anfang des Videos klar werden, um zu verhindern, dass User die Story direkt überspringen.

Goldbach Interactive setzt bereits für einige Kunden das neue Format ein, um mittels zielgruppengerechter Ansprache die Community noch stärker zu aktivieren. Hier ein Beispiel, wie das für Feldschlösschen umgesetzt wurde:

Aufsetzen von Stories Ads

Das Aufsetzen eines Instagram Stories Ads ist über die Marketing API, den Ads Manager oder den Power Editor möglich. Dazu wird zunächst eine neue Kampagne mit dem Ziel „Reichweite“ aufgesetzt:

Anschliessend lassen sich alle Targeting-Einstellungen wie gewohnt vornehmen. Unter Platzierungen findet sich nun das neue Ad-Format:

Ist das Format ausgewählt, kann zwischen Video und Bild als Content für das Instagram Story Ad gewählt werden. Die jeweiligen Formatempfehlungen finden sich ebenfalls dort.

Potentiale von Instagram Stories Ads

Das neue Ad-Format bietet auf jeden Fall einige Vorzüge:

Inszenierung über attraktiven Content: Mittels Video und Bild-Einsatz können Unternehmen ihre Produkte und Leistungen sympathisch in Szene setzen. Voraussetzung ist natürlich, dass der Content zum allgemeinen Look & Feel von Instagram Stories passt, d.h. das Bild- oder Videomaterial sollte ästhetisch sein und authentisch wirken.
Erreichen der richtigen Zielgruppe: Über die Targeting-Funktion lassen sich mit den Instagram Stories Ads die gewünschte Zielgruppe effizient erreichen. Das Full-Screen-Format erzeugt Aufmerksamkeit und dank Video- und Bildeinsatz kann zielgruppenspezifischer Content produziert werden.
Hohe Sichtbarkeit: Die Ads können zwar übersprungen werden, sind jedoch in gewissem Sinne „unumgänglich“. Jeder User, der sich mehrere Stories hintereinander ansieht, könnte auf ein Instagram Stories Ad stossen. Zudem gibt es die Möglichkeit, nochmals zum Ad zurückzukehren, was den Usern erlaubt, interessante Ads nochmals anzuschauen.

Trotz der Vorzüge ist der Einsatz von Instagram Stories Ads ein Balanceakt zwischen der Steigerung der Attraktivität der App für Unternehmen und der Akzeptanz auf Seiten der User.

Wir sind gespannt auf die ersten Ergebnisse des neuen Werbeformats.

^{1. [Quelle: https://business.instagram.com/]↩}
^{2. [Quelle: http://blog.iconosquare.com]↩}