6 Power Tipps wie du Screaming Frog für Google Ads nutzen kannst

Der ultimative Screaming Frog Guide für SEA – So hebst du deine Google Ads Anzeigen mit Screaming Frog auf das nächste Level!

Jeder Google Ads Manager hat dieses Problem…

Du hast das Gefühl mehr aus deinen Anzeigen rausholen zu können. Das Budget kann man sicher auch noch effizienter einsetzen. Du merkst, hier ist eindeutig noch Potenzial vorhanden! Es gibt nur ein Problem. Du weißt nicht WIE! Du weißt nicht, wie du das Potenzial deiner Google Ads Anzeigen vollkommen ausschöpfen kannst.

Dir kommt das bekannt vor? Dann lies jetzt aufmerksam weiter. Denn ich zeige dir, wie du mit Screaming Frog die Performance deiner Google Ads Anzeigen deutlich erhöhen kannst!

Was? Ein schreiender Frosch?

Nun zugegeben – Screaming Frog findest du eher in der Werkzeugkiste eines SEO-Experten.

Unternehmen jeder Größe verwenden das beliebte SEO-Tool, um einzelne URLs oder auch ganze Webseiten zu crawlen. Auf diese Weise erhältst du wertvolle Informationen, die für die Suchmaschinenoptimierung deiner Seite essenziell sind.

Du fragst dich jetzt sicher – Lohnt es sich als Google Ads Experte überhaupt sich mit SEO-Tools zu beschäftigen? Auf jeden Fall! Denn Screaming Frog bietet zahlreiche Möglichkeiten für Google Ads Spezialisten wie dich – für Google Ads Spezialisten, die mehr wollen!

Mit meinen 6 wertvollen Tipps wirst du die Qualität deiner Anzeigen deutlich verbessern, mehr Conversions erzielen, und dabei eine Menge Arbeit einsparen. Das Beste dabei – das Tool ist bis zu einem Umfang von 500 URLs völlig gratis. Also schnapp es dir hier. Und dann legen wir los!

Alle Power Tipps im Überblick

1. Anzeigenziele schnell und einfach überprüfen
2. Identifizieren von langsamen Landing Pages
3. Seiten mit wenig oder irrelevanten Inhalten finden
4. Analysieren von Headlines und Metabeschreibungen
5. Produktanzahl auf Landing Page überprüfen
6. Webseiten der Wettbewerber richtig analysieren

Grundlegendes Crawlen beherrschen

So nutzt du Screaming Frog für Google Ads richtig

Noch ein paar Tipps, bevor wir starten!

Mach dir folgende Gedanken, bevor du mit dem Crawlen deiner Seite beginnst – Was ist dein eigentliches Ziel? Was willst du mit dem Crawl erreichen? Speziell bei riesengroßen eCommerce Shops, mit tausenden Produktvarianten und verschiedensten Unterseiten, ist zielführendes Crawlen eine Notwendigkeit.

Ansonsten dauert der Prozess ewig. Und du verlierst dich im Datendschungel deiner Seite. Für einen effektiven Crawl konfigurierst du zuerst den Spider richtig. Du passt ihn an deine Anforderungen an.

Crawlen der gesamten Webseite

Als Standardeinstellung durchsucht Screaming Frog nur die eingegebene Subdomain.

Willst du die komplette Seite crawlen, müssen die Spider Einstellungen unter «Configuration» angepasst werden. Dazu «Crawl All Subdomains» anwählen und schon kannst du alle Subdomains durchforsten, die auf deiner Seite zu finden sind.

Du möchtest auch alle Unterseiten sehen? Dann geh nochmals in die Spider Einstellungen. Über den Tab «Limits» wählst du nun «Limit Crawl Depth» ab. Willst du lediglich die HTML Objekte auf deiner Seite durchsuchen, wechselst du abschließend zum Tab «Crawl». Hier wählst du «Check Images», «Check CSS», «Check JavaScript» und «Check SWF» ab.

Starte jetzt die Suche und du erhältst eine Liste mit allen Seiten auf deiner Webseite.

Zusammenfassung

1. Configuration -> Spider ->Crawl ->Crawl All Subdomains
2. Configuration ->Spider -> Limits ->Limit Crawl Depth
3. Configuration ->Spider ->Crawl ->Resource Links

Crawlen einzelner URLs oder URL-Listen

Oft reicht das Crawlen einer bestimmten URL vollkommen aus.

Dazu müssen die Standardeinstellungen nicht Mal verändert werden. Einfach die gewünschte URL hochladen und den Crawl starten. Du hast die Einstellungen bereits angepasst? Kein Thema! Du kannst sie jederzeit wieder zurücksetzen. Und zwar ganz einfach unter «File» und anschließend «Clear Default Configuration».

Nach selbem Prinzip kannst du auch eine ausgewählte Liste mit mehreren URLs hochladen.

Zusammenfassung

File -> Default Config -> Clear Default Configuration

Upload -> Enter Manually -> URLs einfügen

Crawlen von spezifischen Subdomains oder Unterverzeichnissen

Du bist nun in der Lage deine komplette Seite zu durchsuchen. Du weißt, wie du einzelne URLs crawlen kannst. Jetzt fehlt nur noch das Crawlen ausgewählter Subdomains oder Unterverzeichnissen. Zum Beispiel eine bestimmte Produktkategorie deines eCommerce Shops.

Dafür kannst du RegEx verwenden. Über «Include» oder «Exclude» unter «Configuration» kannst du ganz einfach eigene Regeln festlegen. Du bist mit RegEx noch nicht allzu vertraut? Hier kannst du dich schnell einlesen.

Zusammenfassung

Configuration -> Include -> Subdomains oder Unterverzeichnisse hinzufügen

Gratuliere! Du bist fast schon ein Screaming Frog Profi. Wenn du noch tiefer in das Tool eintauchen möchtest oder lieber anhand eines Videos lernst – kann ich dir dieses YouTube Video von André Goldmann empfehlen. Sieh es dir an!

Jetzt kommen wir endlich zu unseren 6 Power Tipps für bessere Google Ads Anzeigen mit Screaming Frog. Sei gespannt!

Umleitung? So navigierst du richtig durch den Webseiten Dschungel

Power Tipp Nummer 1 – Anzeigenziele schnell und einfach überprüfen

Argh!! Schon wieder eine abgelehnte Anzeige…

Welcher Google Ads Manager kennt das nicht? Merkst du abgelehnte Anzeigen nicht direkt, kann das deine Kampagnenplanung ganz schön durcheinanderbringen. Im Idealfall bist du als SEA Profi über technische Änderungen auf der Seite stets informiert. In der Praxis sieht es leider oft anders aus.

Noch viel schlimmer sind Redirects. Die bekommst du als Google Ads Manager oft gar nicht mit. Dabei können sie fatal für die Performance deiner Kampagnen sein. Denn Redirects haben nicht nur katastrophale Auswirkungen auf die SEO deiner Seite – sie beeinflussen auch die User Experience und die Ladezeiten negativ. Und damit entscheiden sie auch indirekt über den Erfolg deiner Google Ads Anzeigen.

Weiters kann ein Redirect zu Tracking Problemen führen. Dadurch kann die Performance deiner Kampagnen nicht präzise erfasst werden.

Screaming Frog als Retter in der Not?

Mit dem beliebten SEO-Tool kannst du dir ganz einfach einen schnellen Überblick über den HTTP Status deiner Anzeigenziele verschaffen. Um deine Anzeigen zu überprüfen – einfach alle Final URLs hochladen und die Suche starten. Hier eine kurze Übersicht der möglichen Status Codes:

1. Informative Antworten (100-199)
2. Erfolgreiche Antworten (200-299)
3. Redirects (300-399)
4. Client-Fehler (400-499)
5. Server-Fehler (500-599)

Im Idealfall haben deine Anzeigenziele den Statuscode 200. Es bestehen keine Fehler. Die Seite ist normal erreichbar. Client Fehler musst du umgehend beheben – ansonsten wird deine Anzeige nicht mehr ausgespielt. Noch viel verzwickter sind Redirects. Die merkst du oft gar nicht, dabei beeinflussen sie indirekt die Leistung deiner Google Ads Anzeigen. Deshalb sollten Umleitungen schnellstmöglich behoben werden.

Wie geht man dabei vor?

Zuerst stellst du den Spider so ein, dass lediglich HTML Objekte durchsucht werden. Du wählst JavaScript, Bilder, Flash und CSS in der Spider Konfiguration ab. Nach Durchführung des Crawls wechselst du zum «Internal» Tab. Dort siehst du die Status Codes deiner gecrawlten Seiten – Fehlercodes und Umleitungen können so ganz leicht erkannt und behandelt werden.

Abgelehnte Anzeigen und unliebsame Weiterleitungsketten sollten damit endgültig der Vergangenheit angehören.

Zusammenfassung

Crawl -> «Internal»-Tab -> nach Status Code sortieren

Blast past Fast – Schneller als Usain Bolt

Power Tipp Nummer 2 – Identifizieren von langsamen Landing Pages

Zugegeben – für Olympia Gold wird es bei uns nicht reichen. Außer das Schalten von performanten Google Ads Anzeigen wird zum olympischen Sport.

Aber ich habe einen kleinen Trostpreis für dich. Ich kann dir zumindest zeigen, wie du mit Screaming Frog langsame Landing Pages auf deiner Webseite findest. So kannst auch du endlich im Rekordtempo unterwegs sein!

Dein Erfolg wird gebremst

Warum ist das wichtig? Mehr als die Hälfte aller Besucher verlassen deine Webseite, wenn die Ladezeit länger als 3 Sekunden beträgt. Geschwindigkeit macht also den Unterschied. Und sie wirkt sich positiv auf die Leistung deiner Google Ads Anzeigen aus. Umso besser die Ladezeit – umso besser die Performance deiner Anzeigen.

Vor allem auf Mobilgeräten ist die Geschwindigkeit deiner Webseite entscheidend. Sind deine Besucher unzufrieden mit der Seite? Dann sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass sie bei dir kaufen. Geschwindigkeit ist der Schlüssel zum Erfolg.

Wie geht man dabei vor?

Im ersten Schritt crawlst du die gewünschten Seiten. Danach wechselst du zum «Response Codes» Tab. Hier kann die Ladezeit unter «Response Time» einfach auf- oder absteigend sortiert werden.

Du hast die langsamsten Seiten gefunden? Dann können die Optimierungsmaßnahmen starten, um die Ladezeiten zu verbessern. Oder du versucht einfach die extrem-langsamen Seiten für deine Google Ads Anzeigen zu vermeiden.

Eine glorreiche Sprint Karriere bleibt wohl nach wie vor ein Traum. Doch zumindest unsere Google Ads Anzeigen sind jetzt superschnell – dank Screaming Frog.

Zusammenfassung

Crawl -> «Response Codes» Tab -> Nach «Response Time» sortieren

No content, No party

Power Tipp Nummer 3 – Seiten mit wenig oder irrelevanten Inhalten finden

Content ist enorm wichtig für die Suchmaschinenoptimierung deiner Webseite. Klar, das weißt du ja schon. Was viele aber nicht wissen – die Inhalte auf deiner Seite sind für erfolgreiche Google Ads Anzeigen genauso wichtig. Warum ist das so?

Eine gute Qualität deiner Landing Page beeinflusst die User Experience positiv. Deine Position im Anzeigenranking verbessert sich, der Qualitätsfaktor steigt, und die Klickosten sinken.

Dein Webseiteninhalt spielt auch eine große Rolle für Google’s automatisierte Anzeigentypen. Wie die Dynamischen Suchanzeigen oder Performance Max Kampagnen. Diese smarten Anzeigen nutzen künstliche Intelligenz als Basis für automatisiertes Targeting. Dabei werden auch Inhalte deiner Seite verwendet, um die Anzeigen zielführend auszuspielen.

Fehlende oder mangelhafte Webseiteninhalte haben daher fatale Folgen auf deine Google Ads Performance. Schlechter Content führt zu einer höheren Absprungrate. Dein Qualitätsfaktor sinkt und die Klickosten steigen. Das führt dazu, dass deine Anzeigen seltener oder gar nicht mehr ausgespielt werden.

Darum ist dein Webseiteninhalt wichtig für Google Ads – alle Vorteile in der Übersicht

• Geringe Absprungrate
• Verbesserte Anzeigenposition
• Hoher Qualitätsfaktor
• Niedrige Klickosten
• Gute User Experience
• Hohe Autorität deiner Seite

Wie geht man dabei vor?

Im ersten Schritt führst du den Crawl durch. Um die Seiten zu finden, die keinen großen Mehrwert bieten – wechselst du als nächstes zum «Internal» Tab und filterst dort nach «HTML».

Unter «Word Count» siehst du auf einem Blick, welche Seiten wenig Content beinhalten. Es lohnt sich diese Seiten zu bearbeiten, um eine höhere Landing Page Relevanz für unsere Google Ads Anzeigen sicherzustellen.

Ein niedriger Qualitätsfaktor ist für dich ab sofort keine Option mehr!

Zusammenfassung

Crawl -> «Internal» Tab -> Filter HTML -> Word Count

Wieder Mal Schreibblockade? Nicht mit Screaming Frog

Power Tipp Nummer 4 – Analysieren von Headlines und Metabeschreibungen

Auf der Suche nach einer packenden Headline? Dein Beschreibungstext ist noch nicht kreativ genug?

Dann lass dir von Screaming Frog weiterhelfen. Über das Scraping von Metadaten kannst du dir eine Menge Inspiration holen. So erhältst du wertvolle Ideen für performante Headlines oder fesselnde Call-to-Actions, die du in deinen Anzeigentexten einsetzen kannst.

Damit erhöhst du die Qualität deiner Google Ads Anzeigen – aufgrund dem Matching von Keywords, Anzeigentext und Landing Page. Und das ohne großen Content-Analyse-Aufwand.

Wie geht man dabei vor?

Um dir Inspiration für deine Anzeigentexte zu sichern – startest du erstmal den Crawl. Im «Internal Tab» filterst du wieder nach «HTML» und kannst nun den Content analysieren. Kreative Ideen erhältst du in folgenden Spalten:

• Title 1
• Title 2
• H1
• H2
• Meta Description 1
• Meta Keywords

Mit diesem Schreib-Hack steht einer erfolgreichen Google Ads Anzeige nichts mehr im Weg!

Zusammenfassung

Crawl -> «Internal» Tab -> Filter HTML -> Content analysieren

Burn in Hell! Oder doch nicht?

Power Tipp Nummer 5 – Produktanzahl auf Landing Page überprüfen

Verbrennst du auch dein Google Ads Budget und weißt es noch gar nicht?

Vielleicht führen auch deine Anzeigen auf eine Landing Page mit weniger als 4 Produkten? Das ist oftmals problematisch. Du bietest dem potenziellen Kunden nicht genügend Auswahl – er ist unzufrieden und verlässt die Seite. Deine Bounce Rate steigt und die Anzeigen sind nicht mehr profitabel. So verbrennst du lediglich dein Google Ads Budget!

Daher empfehle ich dir diese Anzeigen vorübergehend zu pausieren. Sind wieder mehr Produkte auf der Seite verfügbar, lässt sich die Anzeige jederzeit wieder aktivieren. Speziell bei saisonalen Produktkategorien kommt das häufig vor.

Wie geht man dabei vor?

Zu Beginn startest du den Crawl deiner Seite. Aufgepasst – jetzt wird es etwas fortgeschrittener! Über «Custom Extraction» erhältst du die Anzahl der Produkte auf der Seite. Dazu benötigst du im ersten Schritt die «div class» oder ein anderes einheitliches Merkmal der Produktelemente. Das findest du im Quellcode der Seite.

Doch wie kann Screaming Frog dir helfen, Anzeigenziele mit wenigen Produkten zu erkennen?

Unter Configuration -> Custom -> Extraction kannst du einstellen, dass die Anzahl der «div class» – also die Anzahl der Produkte – gezählt werden soll. Das funktioniert mit XPath und der Count Funktion.

Abschließend wechselst du zum «Custom Search» Tab und siehst hier die Anzahl an Produkten auf den jeweiligen Seiten. In Zukunft musst du wohl auf ein anderes Heizsystem zurückgreifen. Dein Google Ads Budget bleibt unberührt! 😉

Zusammenfassung

Crawl -> Custom Extraction -> «Custom Search» Tab

So bist du deiner Konkurrenz immer einen Schritt voraus

Power Tipp Nummer 6 – Webseiten der Wettbewerber richtig analysieren

Mit Power Tipp Nummer 6 zeige ich dir Konkurrenz Analyse, wie du sie bisher noch nicht gesehen hast.

Wolltest du nicht immer schon Mal wissen, welche Seiten für deine Wettbewerber den höchsten Wert haben? Oder welche Meta Keywords sie auf ihren Seiten verwenden? Auch da kann Screaming Frog Abhilfe schaffen.

Warum hilft dir das mit Google Ads?

Ein besseres Verständnis der Konkurrenz ist notwendig für performante Google Ads Anzeigen. Du lernst den Markt besser kennen. Du findest willkommene Inspiration für deine Anzeigentexte. Und du entdeckst vielleicht verborgene Potenziale, die du für deine Google Ads Anzeigen nutzen kannst!

Wie geht man dabei vor?

Deine Wettbewerber versuchen in der Regel Traffic auf ihre wertvollsten Seiten zu lenken. Dafür gibt es mehrere beliebte Techniken. Eine effektive Möglichkeit ist interne Verlinkungen so aufzubauen, dass sie zu den relevanten Seiten führen.

Was sind die relevanten Seiten bei deiner Konkurrenz? Das zeigt dir Screaming Frog. Dazu startest du mit dem Crawlen der Seite. Anschließend wechselst du zum «Insight» Tab. In der Spalte «Inlinks» siehst du die Anzahl an internen Verlinkungen. Wählst du nun im oberen Fenster eine URL aus und gehst im unteren Fenster auf «Inlinks» – erscheint eine Liste mit allen Seiten, die eine interne Verlinkung auf die ausgewählte URL beinhalten.

Weiters kannst du den Content deiner Wettbewerber analysieren – genauso wie mit deinem eigenen. Ausgerüstet mit diesen Fähigkeiten, bist du ein Alptraum für alle Mitbewerber!

Zusammenfassung

Crawl -> «Internal» Tab -> Inlinks

Was hast du gelernt?

Screaming Frog ist ein hervorragendes Tool!

Es gibt zahlreiche Verwendungsmöglichkeiten für uns Google Ads Experten. Du kennst nun die Stärken und Schwächen deiner Seite. Du weißt über meinen geheimen Schreib-Hack Bescheid. Und deine Konkurrenz erzittert vor Ehrfurcht – beim bloßen Gedanken an deine Screaming Frog Fähigkeiten. Meine 6 Tipps decken die wichtigsten Bereiche ab. Doch das SEO-Tool kann noch so viel mehr. Experimentiere gerne selbst und entdecke das schier unendliche Potenzial für deine Google Ads Anzeigen.

Dieser Guide gibt dir zahlreiche Handlungsempfehlungen für bessere Google Ads Anzeigen. Ich selbst konnte damit die Performance meiner Kampagnen deutlich erhöhen. Und gleichzeitig viel Zeit sparen!

Du hast noch Fragen zu Screaming Frog, Google Ads oder anderen Online Marketing Themen? Wir Experten von dreifive stehen dir jederzeit mit Rat und Tat zur Seite. Erfahre hier mehr über SEA und melde dich! 😊