Pulse – Digital Recap
Google Ads – Informationen über Verbrauchertrends
Die aktuelle Covid-19 Lage hat sich unterschiedlich auf Unternehmen ausgewirkt, eines ist jedoch klar: Einige Verbrauchertrends sollten in Zukunft beachtet werden. Konsumenten haben sich in allen Lebensbereichen digitalisiert. Hoch im Kurs sind Suchanfragen wie «Lieferung», «Rabattcodes» und auch «How to». Eine zunehmend wichtige Rolle spielt ausserdem die Navigation durch die komplexen Auswahlen. Unternehmen sollten ihren Kunden schnell und hilfreich beiseite stehen, um die Entscheidungsfindung bei der Flut an Angeboten zu erleichtern. Zuletzt erwarten Konsumenten eine auf sie zugeschnittene und zeitgemässe Werbung, die dennoch ihre Privatsphäre respektiert. Daher gilt es, Kunden über die Datenverwendung zu informieren, damit sie ihre Zustimmung geben können. Weitere Einblicke kannst du hier bekommen.
Google Ads – Test für Videoanzeigen
Erfolgreiche Marketingstrategien basieren oft auf Experimenten. Diese sind einfach einzurichten und liefern die Ergebnisse umgehend, sodass die Unternehmen darauf reagieren können. Experimente helfen, die Auswirkungen verschiedener Videoanzeigen – ob auf Brand Lift, Conversions oder CPAs – zu verstehen und anschliessend auf YouTube zu verbessern. Bei den Tests werden demselben Publikum zwei unterschiedliche Videoanzeigen gezeigt. Basierend auf den daraus gewonnen Daten können Unternehmen ihre Anzeigen verbessern. Beispiele für Experimente sind: Führt eine Text- und Logovergrösserung zu höherer «Brand Awareness»? Zieht das Heranzoomen von wichtigen Motiven mehr Aufmerksamkeit auf sich? Sind CTA Platzierungen effektiver am Anfang oder am Ende des Videos? Hier findest du alle weiteren Informationen rund um die Tests für Videoanzeigen.
Google Ads – Kampagnen in Zeiten des Coronavirus
Für Unternehmen, die vor grossen Herausforderungen stehen, hat Google einen Leitfaden und Checklisten erstellt. Diese sollen helfen, sich den neuen Situationen zu stellen und sie bei der Anpassung von digitalen Strategien während der Coronakrise unterstützen. Die Leitfäden und Checklisten sind sowohl für verschiedene Kampagnentypen als auch Branchen hier verfügbar.
TikTok – Auto-Caption Feature
Neu hat TikTok eine automatische Untertitel-Funktion für Videoclips eingeführt, die es den Erstellern ermöglicht, automatische Texteinblendungen für ihre Uploads zu aktivieren und so die Zugänglichkeit der App zu verbessern. Die Untertitel werden automatisch generiert, jedoch können Ersteller diese bearbeiten. Dies könnte zu einigen neuen Präsentationsmöglichkeiten führen, da Untertitel dazu beitragen können, die Betrachtungszeit und die Responsivität zu erhöhen. Mehr über das neue TikTok Feature erfährst du hier.
TikTok – Kommende Werbe- & Produktanzeigeoptionen
TikTok hat angekündigt, dass eine Reihe an neuen In-Stream-Shopping-Tools geplant sind. Laut TikTok sei die App bereits eine wichtige Plattform für die Produktentdeckung und 47% ihrer Nutzer haben Artikel gekauft, welche sie auf TikTok gesehen haben. Es wird die Möglichkeit geben, Produktkatalog-Listen und Brand Videos in einer «Collection Ad» zu kombinieren, um Nutzer zu relevanten Produkten aus Videos weiterzuleiten. Basierend auf dem Verhalten von Usern auf den Apps und Websites der Werbetreibenden, können via «Dynamic Product Ads» Konsumenten mit relevanten Produkten angesprochen werden. Weitere Produktanzeigeoptionen kannst du hier entdecken.
Twitter – Business-Profile
In den kommenden Monaten wird die neue Option eines Twitter Business-Profils möglich sein. Dieses neue Tool ermöglicht Unternehmen, mehr Informationen, wie z.B. ihre Adresse und Kontaktinformationen, direkt im Profil anzuzeigen. Die neue Aufteilung von Markenprofilen könnte neue Überlegungen für die Plattform eröffnen und neue, spezielle Produkteinführungen, optimierte Werbemöglichkeiten und Konversations-Tools ermöglichen. Jedoch könnte Twitter auch die Reichweite von Tweets mit Unternehmensprofilen reduzieren, um Investitionen in Werbung zu fördern. Es stehen also eine Reihe von potenziellen Veränderungen an. Mehr über die neue Option erfährst du hier.
Facebook – Pivot to Audio
Facebook hat im letzten Monat bei seinem «Pivot to Audio» mehrere Integrationen von Audio-Inhalten vorgestellt. Eine davon sind Facebook Soundbites. Dabei handelt es sich um informative wie auch unterhaltsame, kurze Audio-Inhalte, welche mit Stimmverzerrern bearbeitet werden können. Auch wird es zukünftig möglich sein, Podcasts direkt in Facebook abzuspielen. Audio-Ads werden zunehmend wichtig, da neue Platzierungen entstehen, welche durch Anzeigen monetarisiert werden können. Zuletzt wird Facebook Live durch Audio-Chats erweitert, welche für Facebook und den Facebook Messenger verfügbar sein werden. Somit entstehen öffentliche, wie auch geschlossene Audio-Chat-Räume. Wenn du noch mehr darüber erfahren willst, geht’s hier weiter.
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