Pulse – Digital News Recap
Herzlich willkommen bei «Pulse» – der Blog Reihe von dreifive. Hier erfährst du alles über die Neuheiten aus dem vergangenen Monat März. So bist auch du immer auf dem aktuellen Stand der schnelllebigen Medienwelt!
TikTok – Launch von TikTok Stories
TikTok launcht das Story-Feature und macht es damit vielen anderen Social Media Plattformen nach. Es ist geplant, dass TikTok Stories ähnlich konzipiert sein werden wie Instagram Stories. Das neue Feature kommt laut mehreren Tweets sehr gut bei der TikTok Community an und durch die Stories werden User:innen weiter animiert, Einblicke ihres Lebens mit der Community zu teilen. Weitere Infos zum Thema gibt es hier.
Meta – Umbenennung von Ad Automation Tools
Meta benennt seine Ad Automation Tools um, um den Zweck jedes Elements zu verdeutlichen. Meta arbeitet daran, mehr Optionen anzubieten, um den Werbetreibenden zu helfen, sich in der sich entwickelnden Datenschutzlandschaft zurechtzufinden. Ab jetzt werden die Anzeigenautomatisierungsprodukte von Meta unter einem neuen Portfolio namens „Meta Advantage“ konsolidiert. Unter dem Banner „Advantage“ werden die Optionen von Meta in zwei Produktlinien aufgeteilt: Meta Advantage & Meta Advantage +. Weitere Infos sind hier ersichtlich.
Facebook – Anpassungen der Feed Fusszeile
Facebook führt eine verbesserte Fusszeile ein, welche sowohl organische Beiträge, als auch Werbeanzeigen betrifft. Facebook selbst hat nun die neu empfohlenen Spezifikationen für einzelne Bild- und Videoformate als auch für Karussell-Formate festgelegt. Dabei wird die Zeichenanzahl von Titel und Beschreibung in den Spezifikationen geringfügig reduziert. Das neue Design der Fusszeile macht es möglich, dass Posts über alle Platzierungen hinweg (z. B. Instant Articles) konstant gleich bleiben und besser lesbar werden. Werbeanzeigen können dadurch besser performen und somit leistungsfähiger werden. Mehr Informationen zu der Thematik erhaltet ihr gerne von uns!
Instagram – Neuer Instagram Feed
Der Roll-Out der neuen Optionen „Gefolgt“ und „Favoriten“ beginnt und gibt User:innen die Möglichkeit, die aktuellsten Beiträge vorab ausgewählter Lieblings-Accounts oder schlichtweg die neuesten Beiträge der Accounts, denen man folgt, anzuzeigen. Damit ist auch eine Art chronologischer Feed endlich zurück. „Gefolgt“ zeigt die neuesten Beiträge der Accounts an, denen man folgt. Dagegen erscheinen bei „Favoriten“ Beiträge vorab ausgewählter Lieblings-Accounts. Wer auf die Feed-Option „Favoriten“ zugreift, kann bis zu 50 Accounts in einer Liste angeben. Änderungen dieser Accounts sind jederzeit möglich und die Accounts, die dort angegeben werden, erhalten keine Benachrichtigung. Mehr Infos bezüglich der neuen Optionen findest du hier.
LinkedIn – Neues Podcast Network
Nach dem grossen Erfolg von „Hello Monday“ launcht LinkedIn nun ein eigenes Podcast Network. Bekannte Persönlichkeiten (wie z.B. Reid Hoffman) und LinkedIn selbst machen den Anfang. Themen wie Entrepreneurship, Mental Health und Personal Development sind geplant. Die Podcasts werden bei Spotify, Apple Podcasts und weiteren Streaming-Diensten verfügbar sein. Mehr dazu erfahrt ihr hier.
Twitter – Start für Twitter Shops: Produktpräsentation
Twitter führt Twitter Shops in der Betaversion ein. Auf dem offiziellen Twitter Blog wird das neue Feature vorgestellt. Es ist für Account-Inhaber:innen kostenfrei verfügbar (anders als z.B. Twitter Blue). Händler:innen können mit dem Button „View Shop“ zum Shop-Bereich, bei welchem bis zu 50 Produkte angesehen werden können. Wenn User:innen mehr über das Produkt erfahren möchte, können diese auf das Produkt tippen und in einem In-App Browser noch mehr Informationen darüber erfahren. Bis jetzt bietet Twitter das Feature nur ausgewählten Accounts in den USA an. Weitere Infos zu Twitter Shops findet ihr hier.
Google Ads – Neue UTM-Parameter
Vermutlich in Hinblick auf Analytics 4, hat Google ohne weitere Ankündigung neue manuelle UTM-Parameter hinzugefügt. Neu sind die UTM-Parameter für folgende Werte:
- utm_source_platform: Für die Plattform, von der User:innen kamen oder die sie zuerst besucht hatten
- utm_creative_format: Um den Erfolg von Anzeigenformaten verfolgen zu können
- utm_marketing_tactic: Für eine Taktik-Kennzeichnungen
Durch des Auto-Taggings lassen sich zwar mehr Daten automatisch weitergeben. Es ist aber nach wie vor möglich, zusätzlich manuelle Parameter in die URL zu integrieren und somit zusätzliche Informationen an Analytics übergeben. Mehr zum Thema gibt es hier.
Microsoft Advertising – Dynamische Beschreibungstexte für Bing DSA
Microsoft Advertising führt ein neues Feature für die dynamischen Suchanzeigen ein. Nutzer:innen können die Beschreibungstexte nun automatisch generieren und einsetzen lassen. Diese Möglichkeit hebt Microsoft Ads von Google Ads ab, dort gibt es eine solche Funktion nicht und die User:innen müssen die Beschreibungstexte noch manuell pflegen. Möchte man mehr Kontrolle über die Texte behalten, dann kann man dieses neue Feature im UI einfach abwählen. Ausgerollt werden die dynamischen Beschreibungen zunächst in den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich und Deutschland. Weiterführende Infos zu dieser Neuerung gibt es hier.