5 Wege, damit Deine App auf Platz 1 in den App Stores rankt
Unterschätze niemals die Wirkung einer optimierten ASO (App Store Optimization) Strategie in deinem Marketingplan! Eine gute Performance in den App Stores wird dir helfen, deine Ziele zu erreichen und die Zahl der Downloads in die Höhe zu treiben. Du hast keine Ahnung wie du anfangen sollt? Dieser Blogpost wird dir eine kurze Einführung in das Thema ASO geben und 5 Möglichkeiten zeigen, mit denen sich die Rankings deiner App garantiert verbessern sollten.
1. Benutze relevante Keywords
Ein Hauptthema von ASO ist die Keyword-Optimierung. Hierbei geht es darum, zu verstehen, wonach der Nutzer im App Store sucht, wenn er nicht einmal weiß, dass deine App überhaupt existiert. Dazu muss als erstes geklärt werden, ob und welche Bedürfnisse eine bestimmte App erfüllt:
- Ist der Markt einer App klar definiert?
- Wissen Nutzer, wie sie nach dieser App suchen können?
- Löst die App bekannte und spezifische Bedürfnisse?
Wenn ja, dann kann deine App von der Bekanntheit und Kategorisierung profitieren und eine höhere Sichtbarkeit aufweisen. Bei Nischen-Apps müssen eventuell allgemeinere Keywords verwendet werden, da der Markt weniger klar definiert ist und die Nutzer nach ähnlichen, generischeren Keywords suchen werden. Zudem muss bekannt sein, dass Nutzer naturgemäss eher nach kurzen Begriffen suchen, z.B. «Rechnung», und nicht nach longtail Keywords, z.B. «Anwaltsrechnung».
2. Optimiere deinen App-Titel, Untertitel und die lange Beschreibung
Wenn du nach relevanten Keywords recherchiert hast, müssen diese in die Metadaten aufgenommen werden, damit die App auf Grundlage dieser in den Suchergebnissen der App Stores angezeigt wird (z.B. App-Titel, Untertitel, kurze Beschreibung, lange Beschreibung, Keywordfeld (nur bei iOS), etc.). Diese sind wichtig, um den Suchalgorithmus von Google oder Apple zu beeinflussen.
Dafür kannst du verschiedene ASO-Tools nutzen, welche das Suchvolumen, die aktuelle Rankingposition der ausgewählten Keywords oder die Anzahl der Suchergebnisse aufzeigen, z.B. AppTweak.
3. Kenne deine Keyword Rankings
Die Anzahl und Reihenfolge der Ergebnisse einer Suchanfrage werden durch den Algorithmus der beiden App Stores bestimmt. Dieser Algorithmus betrachten in erster Linie die Metadaten einer App und ob die wichtigsten Keywords (aus der Suchanfrage) vorhanden sind. In zweiter Linie wird entschieden, wie relevant die App für das gesuchte Keyword ist. Dafür ist die Platzierung der Keywords in den Metadaten wichtig, z.B. ob das Keyword im Titel oder Keywordfeld zu finden ist oder wie oft das Keyword in der langen Beschreibung vorkommt.
Es kommt daher auf folgende Punkte an:
- Sind die relevantesten Keywords in den Metadaten (Title, Untertitel, Keywordfeld oder der langen Beschreibung) vorhanden?
- Wo sind die wichtigsten Keywords platziert? (Beispiel: Der Titel wird mehr gewichtet als das Keywordfeld)
- Wie oft und an welcher Stelle werden Keywords in der langen Beschreibung erwähnt?
4. Behalte deine Bewertungen & Downloads im Auge
Weitere wichtige Ranking-Faktoren sind die Bewertungen und Rezensionen. Wenn Nutzer deine App bewerten, zeigt das dem Algorithmus, dass diese von der App begeistert sind und sich die Zeit für eine Bewertung genommen haben. Außerdem sind Bewertungen eines der ersten Dinge, die Nutzer wahrnehmen, wenn deine App im App Store bzw. den Suchergebnissen erscheint. Wenn deine App ein positives Rating anzeigt, werden die Bewertungen durchgelesen, um zu erfahren, welche Eigenschaften und Faktoren der App am meisten geschätzt werden. Für den Algorithmus zählen jedoch vor allem die Anzahl und Qualität der Bewertungen. Daher sind folgende Faktoren entscheidend, damit deine App im Ranking steigt:
- Sternebewertungen
- geschriebene Nutzerbewertungen
- Anzahl an Bewertungen
Das Gleiche gilt für die Anzahl der Downloads einer App. Je häufiger eure App gedownloadet wird, desto relevanter erscheint sie dem Algorithmus und desto höher wird sie in den Suchergebnissen des App Stores angezeigt.
5. Vergiss nicht die passiven Faktoren
Im Gegensatz zu Kundenbewertungen oder Downloadzahlen können sich auch passive Faktoren auf das Ranking im App Store auswirken. Das sind z.B. Screenshots oder Backlinks.
Screenshots sind das erste, was deinen Nutzern ins Auge springt, sobald sie die App im App Store anklicken. Durch diese erhalten die Nutzer einen ersten Eindruck, was sie in der App zu erwarten haben, welche Features sie bietet und ob diese mit den Bedürfnissen der Nutzer übereinstimmt. Wenn dies der Fall ist, wird die App heruntergeladen. Screenshots sollten also unbedingt die Frage «Ist das die App, die ich brauche?» beantworten.
Wie bei der Suchmaschinenoptimierung spielen auch bei ASO Backlinks eine Rolle. Versuche daher, möglichst viele und vor allem seriöse Backlinks von anderen Websites, z.B. durch die eigene Website, Blogs oder Foren, zu erhalten. Stichwort ist hierbei immer: Betreibt einen gesunden Linkaufbau und benutzt keine Spam-Methoden.
Alles klar?
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Kontaktiere uns gerne unverbindlich – zusammen erarbeiten wir eine Strategie, um deine App in den App Stores besser zu positionieren!
Quellen: Advanced App Store Optimization eBook von Moritz Daan und Maggie Ngai