App Store Optimierung bei iOS oder Android – das ist doch das gleiche, oder nicht?

Einmal App Store Optimierung, bitte!

Was der Kunde will und was der Kunde braucht sind manchmal zwei unterschiedliche Paar Schuhe – das kennen wir bei dreifive als Digital Marketing Agentur gut. Und auch vor dem Bereich App Store Optimierung macht dieses Phänomen keinen Halt: Einmal App Store Optimierung, bitte! Heißt es da. Will man aber den beiden Betriebssystem iOS und Android gerecht werden, ist zweimal das Rezept zum Erfolg.

Äpfel und Birnen: Was iOS und Android unterscheidet

Zweimal ist natürlich ein bisschen zu kurz gegriffen, denn ASO ist ein fortlaufender Prozess, der stetiges Monitoring, Analysen und Verbesserungen benötigt, wie wir in unserem Blogbeitrag zu App Store Optimization (ASO) bereits angeführt haben. Dennoch benötigt es zwei unterschiedliche Ansätze und Vorgehensweisen, da der iOS App Store und der Android Play Store unterschiedliche Eigenheiten besitzen, die zugeschnittene Optimierungen erfordern.

Die prägnantesten Unterschiede liegen in den Ranking Faktoren des Store Eintrags. Er ist für beide Betriebssysteme ein wichtiges Indiz dafür, wie und auf welche Suchanfragen hin die App auftauchen (und ranken) soll.

• Für Android werden Titel, Short Description und Long Description indexiert und nach den wichtigsten Keywords durchforstet.
• iOS hingegen indexiert die Long Description nicht, stattdessen gibt es eine Zusatzfunktion: das Keywordfeld. Dieses Feld ist im App Store nicht sichtbar, aber die hier aufgezählten Keywords übernimmt der Ranking-Algorithmus in unterschiedlichen Kombinationen.

Die Search Results: So unterschiedlich erscheint die App einem Nutzer

Die Suchergebnisse oder Search Results, tauchen auf der Seite auf, auf die ein Nutzer gelangt, wenn er in einem Store ein bestimmtes Keyword in die Suchleiste eingibt. Je nachdem, wie diese Suchergebenisse aufbereitet sind, ist die Optimierung unterschiedlicher Elemente des Store Eintrages relevant.

• Apps im Apple App Store werden visueller dargestellt. Der*die Nutzer*in bekommt Logo, Titel, Subtitel und drei der zehn möglichen Screenshots zu sehen.
• Bei Google Play werden neben dem Logo und dem Titel auch Rating, Downloads und die Kategorie angezeigt.

Die Konsolen: App Store Connect und Play Console im Datenrausch

Für die erfolgreiche Optimierung einer App ist es unerlässlich, die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) stetig zu überwachen. Die Unterschiede in der Datenaufbereitung der beiden Plattformen kann dabei zu Verwirrungen führen, hier deshalb ein paar nützliche Tipps:

1. Kenne deine KPIs: Mache dir zu Anfang klar, welche Metriken du regemäßig überprüfen willst. Setze hier Prioritäten und versuche die KPIs hierarchisch zu strukturieren.
2. Behalte den Überblick: Die Metriken der Play Console von Google sind sehr viel granularer als die von Apples App Store Connect. Auch gleiche oder ähnliche Metriken sind meist unterschiedlich benannt. Deshalb ist es wichtig, die genau Definition der unterschiedlichen KPIs zu kennen. Stelle im besten Fall eine Übersicht zusammen, welche Metriken sich gut miteinander vergleichen lassen.
3. Nutze ein Third-Party-Tool: Wenn du merkst, dass dir das Hin- und Herwechseln zwischen den beiden Plattformen über den Kopf wächst, solltest du dich nach einem Tool umschauen, dass alle Informationen bündelt und mehr Übersicht garantiert.

Guter Content und kontinuierliche Optimierung ist der Schlüssel – egal bei welchem Betriebssystem

Sowohl für iOS als auch für Android ist die Qualität deiner App sehr wichtig. Und für beide Stores gilt: eine gute App und ein gut gepflegter und stetig optimierter Store Eintrag wird immer belohnt. Wichtig ist also, sich auf die Besonderheiten der jeweiligen Stores einzulassen. Dadurch lassen sich die Potenziale dahinter erkennen und der Content (sei es visuell oder textbasiert) lässt sich maßgeschneidert anpassen.

Außerdem sollte immer darauf geachtet werden, dass guter Content für den potenziellen Nutzer der App gemacht wird. Ähnlich wie bei der Search Engine Optimierung (SEO) nutzt es nichts, sich nur auf die Vorlieben der unterschiedlichen Algorithmen zu verlassen. Wenn du gern mehr zu ASO wissen willst oder erfahren willst, was wir als Agentur an ASO-Leistungen anbieten, schreib uns gerne.