dreifive x Internet Warriors x OMR 2023
Wer in der Digital Marketing Branche arbeitet, kam Anfang Mai um ein Thema nicht herum: die OMR 2023 in Hamburg. Gefühlt jede:r war da, organisierte Meet-Ups mit Koleg:innen und tauschte sich mit Peers aus, welche Masterclass oder welches Side Event ergattert wurde. Natürlich waren auch wir am 9. und 10. Mai vor Ort live dabei und wollten die Gelegenheit nutzen, um neue Kontakte zu knüpfen und das Neuste aus der digitalen Welt zu erfahren.
So. Viele. Eindrücke.
Wer schon mal an der OMR war, der kennt’s: Es braucht eine Weile, bis man sich auf dem riesigen Gelände zurechtfindet. Auch unsere Gruppe, Teilnehmende von allen Standorten, lief zuerst mal staunend von Halle zu Halle, verschaffte sich einen Überblick der Stages, Foodstände, Masterclass Cubicles und allen anderen Angeboten, welche die OMR zu bieten hat. Der ständige Blick auf den Lageplan auf der Rückseite der Namenskarte ließ darauf schließen, wer gerade erst angekommen war. Und die Navigation war tatsächlich nichts für Leute mit Orientierungsschwierigkeiten.
Vier Hallen boten genug Platz, damit alle Austeller ihre Tools, Plattformen und Leistungen anpreisen konnten. Selbstverständlich waren auch wir, zusammen mit den Internet Warriors, vertreten und konnten mit bestehenden Kunden und potenziellen Neukunden interessante Gespräche führen. Auf dem Weg zu einer der fünf großen Bühnen konnte man noch ein paar Snacks und Getränke abstauben, welche immer wieder mal als Werbegeschenke kostenlos verteilt wurden. Wem das nicht reichte, konnte sich an einem der unzähligen Foodstände stärken mit Tacos, Bowls, Flammkuchen, Dumplings und vielem mehr.
Während auf den fünf Stages vor allem kürzere Vorträge zu allerlei Themen stattfanden, waren die Masterclasses die heiß begehrten Deep-Dives, für die man sich anmelden und auf einen Platz hoffen musste. Wer keinen Spot auf sicher hatte, konnte sich frühzeitig anstellen und warten, dass jemand nicht aufkreuzte. Und wisst ihr, wo es eine besonders lange Schlange gab? Bei unserer Masterclass zum Thema „Bereit für die Zukunft des Online-Marketings? 5 Trends, um einen Schritt voraus zu bleiben!“
dreifive x Internet Warriors Masterclass ❤
Trotz der späten Stunde war der Veranstaltungsraum bis zum letzten Platz gefüllt. Pascal S. (dreifive), Katrin M. (dreifive) und Johannes S. (Internet Warriors) haben die Bühne gerockt und das ganze Publikum blieb bis zum Ende. Denn diese fünf Trends wollten alle sehen und ihr sicherlich auch!
Cookieless Future 🍪
Wir sind diesem Szenario bereits sehr nahe, wie Johannes uns verdeutlichte. Viele von uns verwenden bereits Adblocker, aber das ist nur das kleinste Problem. Viele Browser blockieren standardmäßig Third-Party-Cookies oder löschen sie nach einigen Tagen. Ab nächstem Jahr betrifft dies auch alle Google Chrome Nutzer:innen. Das Problem dabei ist, dass wiederkehrende Nutzer:innen nicht erkannt werden können. Das hat Auswirkungen auf die Datenerhebung von wiederkehrenden Nutzer:innen und die genaue Identifikation ihrer Customer Journey. Etwa 76% der Marketing- und Nutzerdaten gehen dadurch verloren. Doch keine Sorge, es gibt bereits Lösungen wie den Google Consent Mode, die Google Enhanced Conversions, die Facebook Conversion API und das Server Side Tracking. Wenn ihr weitere Informationen oder Beratung benötigt, könnt ihr uns unter info@dreifive.com erreichen.
Data Driven Marketing 2.0 💾
„Data is the new oil“, wie oft gesagt wird. Viele erheben bereits Daten, aber es wird immer wichtiger, diese nicht nur zu erfassen, sondern auch zu analysieren und abzugleichen. Pascal hat uns diesen „2.0“-Trend bzw. diese Meisterdisziplin vorgestellt. Grundsätzlich unterscheiden wir zwischen drei Arten von Datenquellen: Tool-Daten (wie z.B. Pixel-Events, Onsite-Daten usw.), externe Daten (wie z.B. Ereignisse, Wetter, Trends usw.) und eigene Daten (wie z.B. CRM-Daten, Shop-Daten, Web-Analyse-Daten).
Analytics & Reporting 📊
Die Meisterdisziplin besteht darin, diese Daten miteinander zu verknüpfen, um Schlussfolgerungen zu ziehen oder Verhaltensmuster zu erkennen. Dieses Know-How kann genutzt werden, um Kampagnen zu optimieren oder sich auf bestimmte Aktionen zu konzentrieren, die die meisten Leads generieren.
Performance Design 🖥️
Das Publikum war erstaunt, als Katrin enthüllte, dass das Creative neben der Marke, der Reichweite, dem Targeting, dem Kontext und der Aktualität den größten Teil zum Verkaufserfolg beträgt. Die Treiber dafür sind nicht nur technischer Natur (fortschreitende Automatisierung), sondern auch gesellschaftliche Veränderungen (fortschreitender Informationsfluss). Kommunikation, Technologie, Psychologie und Gestaltung sind die vier Ebenen, die bei der Erstellung von Kreativinhalten strategisch betrachtet werden müssen, um das volle kreative Potenzial auszuschöpfen.
Künstliche Intelligenz 🤖
Auf der diesjährigen OMR drehte sich jeder zweite Vortrag um KI. Auch wir haben diesen Trend nicht verpasst, denn AI & KI ist der Trend 2023! Johannes hat nicht nur den klaren Anwendungsfall von KI-Tools wie ChatGPT präsentiert, sondern auch deren Schwächen und Lücken, wie zum Beispiel „AI Hallucination“. Das tritt auf, wenn ChatGPT eine falsche Antwort auf eine Frage gibt, entweder weil das Modell die Frage nicht versteht oder es keine genauen Daten dazu gibt. Deshalb ist der Kontext ein wichtiger Bestandteil, um mit einer KI interagieren zu können.
Unsere Speaker:innen erhielten am Ende einen jubelnden Applaus. Und falls jemand denkt, dass wir übertreiben, kann sich unser kurzes Recap-Video zur OMR Masterclass auf unserem Instagram-Kanal ansehen. Der Link befindet sich unten! Let’s Go! 🔥
➡️ dreifive x Internet Warriors OMR Masterclass Recap-Video
Von einem Highlight zum nächsten
Bei über 800 Speaker:innen, mehr als 1‘000 Austellern und 240 Masterclasses war es nicht ganz einfach, sich für ein Highlight zu entscheiden. War aber auch nicht nötig, denn egal aus welchem Bereich der digitalen Marketingwelt man kommt, es gab für alle etwas. Ein paar der interessanten Beiträge, die unsere dreifive-Gruppe besucht hat, wollten wir euch auch nicht vorenthalten.
Egal ob es einem gefällt oder nicht, Influencer Marketing sollte man nicht kategorisch ablehnen, was der Beitrag von Rezo „Non-Persistenz im Influencer Marketing“ zeigt.
Für das allgegenwärtige Thema Nachhaltigkeit und Greenwashing war der Beitrag von Luisa Neubauer, „Cut the Bullshit“, ein Must.
Auch nicht neu, aber noch immer relevant ist das Thema Daten, wo sich der Beitrag von REWE „Mit CDP erfolgreich Marketing & Retail-Media optimieren“ angeboten hat.
Zum Schmunzeln aber auch an den Kopf fassen war „Von Pornhub-Content bis Tampon-Buch – wie The Female Company Provokation für Marketing nutzt“ von Ann-Sophie Claus.
Zu alt für TikTok gibt es nicht, was der Beitrag von Rainer Grill und Rebecca Amlung von Ziehl-Abegg „TikTok als HR-Tool für den Industrie-Mittelstand?“ gezeigt hat. (Ab Marke 4:47:00)
Und wer noch nicht weiß, was man mit KI anfangen soll, der Beitrag von Sascha Lobo „Durch Deutschland muss ein KI-Ruck gehen“ (auch für die Kollegen aus der Schweiz und Österreich relevant).
Die Liste ließe sich endlos erweitern und als Besucher:in muss man sich irgendwann eingestehen: Alles schauen und lernen geht nicht. Macht aber auch nichts, da es alle Beiträge online zum Nachschauen gibt. Nach zwei Tagen voller interessanter Vorträge, gutem Essen, spannenden (neuen) Connections und abgefahrenen Live-Acts gibt es eigentlich nur noch eine offene Frage. Wer ist nächstes Jahr auch an der OMR?