DMEXCO 2026: Was wir aus Köln mitnehmen

Am 23. und 24.09.2026 stand Köln wieder ganz im Zeichen des digitalen Marketings. Unter dem Motto «Scaling Intelligence» trafen sich laut Veranstalter über 40’000 Teilnehmende, rund 700 Partner:innen und etwa 1’000 Speaker:innen. Wir waren zu fünft vor Ort, aus Zürich, Wien und Konstanz, und waren an Ständen, in Masterclasses und Vorträgen unterwegs, vor allem aber im Gespräch mit Partner:innen und Kontakten.

KI, KI, KI

Es dürfte niemanden überraschen: KI war das Thema der DMEXCO. In Vorträgen, Masterclasses und an den Ständen drehte sich fast alles darum, so sehr, dass man das Wort nach zwei Tagen kaum noch hören konnte. Genau das zeigt aber, wie fest KI inzwischen zum digitalen Marketing gehört.

Die Experimentierphase ist vorbei. Jetzt geht es darum, KI breiter einzusetzen, sauber in Prozesse zu integrieren und ihren Nutzen messbar zu machen.

Für uns heisst das: Unsere Arbeitsweise verändert sich grundlegend. Entscheidend ist, KI gezielt dort einzusetzen, wo sie einen echten Mehrwert bringt. Der Mensch bleibt zentral: Er setzt die Strategie, ordnet Ergebnisse kritisch ein und trägt die Verantwortung. Wichtig ist das effiziente Zusammenspiel beider Seiten.

Gleichzeitig wird Agentic AI zum Kernbestandteil der Tools. Ob Search, Shopping oder Reporting: Plattformen integrieren KI-Agenten direkt in ihre Systeme. Sie erkennen Auffälligkeiten automatisch, erstellen Analysen effizienter und setzen Optimierungen direkt um. Auch die Suche selbst verändert sich. Google positioniert sie zunehmend als KI-gestütztes Antwortsystem für praktisch jede Frage, und sie entwickelt sich zum dialogbasierten Kaufbegleiter. Das verändert, wie Menschen Fragen stellen und welche Antworten sie erwarten, und eröffnet neue Touchpoints. Klassisches SEO wird damit zur Optimierung für generative Suchmaschinen, weil KI-Antworten seltener zu direkten Klicks führen. Die Basis dafür sind Daten. KI liefert nur so gute Ergebnisse wie die Datengrundlage, auf der sie aufbaut.

Marke und Community wachsen zusammen

Werbung wird zum Ökosystem. Diverse Cases zeigten, wie Creator:innen Produkte authentisch in ihre Community integrieren und wie Marken Community Building und Involvierung als festen Bestandteil einplanen. Statt nur Reichweite zu kaufen, muss Werbung fesseln, einbinden und Emotionen auslösen.

Auch das Wohnzimmer wird laut Google zum neuen Werbe-Hotspot: Smart-TVs rücken ins Zentrum der Mediaplanung, weil hochwertiger Video-Content auf dem grossen Bildschirm Zielgruppen deutlich aufmerksamer erreicht als auf dem Smartphone.

Networking: Das Highlight neben dem Programm

Das Beste an der DMEXCO waren für uns die Begegnungen. Viele Partner:innen und Ansprechpersonen kennen wir sonst nur aus Calls und E-Mails. Sie persönlich zu treffen, hat richtig Spass gemacht. Ebenso wertvoll waren die ungeplanten Gespräche mit Menschen aus unterschiedlichen Ländern, von Grossbritannien bis Deutschland, und an den Ständen von etablierten wie komplett neuen Anbieter:innen. Kaum irgendwo kommt man so leicht mit spannenden Leuten ins Gespräch, die man sonst nicht so einfach erreichen würde. Genau diese Begegnungen lohnen sich auf einem Event wie der DMEXCO oft mindestens genauso wie die Vorträge selbst.

Fazit

Die DMEXCO 2026 hat gezeigt: KI entwickelt sich rasant, aber die Grundlagen bleiben gleich. Saubere Daten, klare Ziele und messbare Ergebnisse zählen mehr denn je. Wir nehmen viele Impulse mit nach Zürich, Wien und Konstanz.

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