Rich Snippets und Search Features

Strukturierte Daten sind oft auch die Grundlage für eine erweiterte Ergebnisdarstellung in den Suchmaschinen. Diese Darstellungen sind unter den Begriffen „Rich Snippets“ oder „Search Features“ bekannt. Bei Google sieht man dann zum Beispiel eine Darstellung der Bewertungsergebnissen mit Sternen und Preisangabe:

Auch der Knowledgegraph auf der rechten Seite bezieht viele Informationen aus Strukturierten Daten:

Aber nicht nur Google kann ein Ergebnis darstellen beim Einsatz von strukturierten Daten. Hier ein Beispiel von Bing:

Google unterscheidet bei den Search Features zwei Kategorien:

Content type: Eigenschaften und Daten, die nur bei einer Klasse von Inhalten ausgespielt werden, beispielsweise bei einer Buchbeschreibung.
Enhancements: Eigenschaften, die bei mehreren Inhaltstypen ausgespielt werden können. Beispiel: Bewertungsangabe eines Produkts.

Beispiele für Enhancements:

Breadcrumb-Navigation
Unternehmenskontaktinformationen
Logos
Bevorzugter Seitenname
Socialmedia Profil Links

Beispiele für Content Types:

Artikel
Bücher
Kurse
Datensets
Ereignisse
Faktenchecks
Stellenanzeigen
Regionale Geschäfte
Musik
Podcasts
Produkte
Rezepte
Bewertungen
Filme und TV
Videos

Syntax der Strukturierten Daten

Es hat sich in der Vergangenheit mehr als ein Standard als Syntax der strukturierten Daten herausgebildet. So gibt es heute mindestens vier Standards die miteinander konkurrieren:

Microformats: Dies ist ein älterer Standard für strukturierte Daten. Ein häufig verwendetes Mikroformat ist das Attribut „rel“, z. B. bei der Meta-Tag-Angabe: rel=“noindex, nofollow“.
Microdata: Bei diesem Standard werden HTML-Tags mit Attributen wie bspw. „itemtype“ oder „itemprop“ ergänzt. Die Eigenschaften werden direkt in den Quelltext geschrieben.
RDFa: Auch bei RDFa 1.1 und RDFa Lite (ein vereinfachtes Subset von RDFa für Einsteiger) werden die semantischen Angaben den HTML-Tags hinzugefügt.
JSON-LD: Mit dieser Syntax kann man die semantischen Informationen vom Quelltext trennen. Dadurch ist es möglich, strukturierte Daten durch den Google-Tag-Manager hinzuzufügen. Dieses Format hat auch Vorteile bei einem Website Relaunch, da JSON-LD in der Regel kein Bestandteil des Website-Quelltextes ist.

Obwohl Google alle strukturierten Datenformate liest und auswertet werden, empfiehlt die Suchmaschine die Verwendung von JSON-LD.

Prüfung der strukturierten Daten

Man sollte die korrekte Implementierung strukturierter Daten immer validieren, denn es können sich leicht Fehler einschleichen.

Das ist beispielsweise mit dem Structured-Data-Testing-Tool von Google möglich.

Der Google Data Highlighter

Außer mit diesen Datenformaten ist es auch möglich, der Suchmaschine mit dem Data Highlighter semantische Informationen zur Website mitzuteilen. Den Data Highlighter findet man in der Google Search Console.

Vorteile des Google Data Highlighter:

Einfach zu bedienen.
Keine Änderungen am Quelltext notwendig.

Nachteile des Google Data Highlighter:

Die Angaben, die man im Google Data Highlighter macht, stehen nur Google, aber keinen anderen Suchmaschinen zur Verfügung.
Bei einem Relaunch muss der Data Highlighter erneut eingesetzt werden.

Definition der Semantik der strukturierten Daten

Neben der Syntax der strukturierten Daten sind auch der semantische Aufbau und die Hierarchien der Semantik von Bedeutung. Um diese zu vereinheitlichen haben die Suchmaschinenbetreiber Google, Microsoft, Yahoo und Yandex die Webseite http://schema.org/ ins Leben gerufen. Auf schema.org werden die Hierarchien, Bedeutungen, Eigenschaften und Datentypen für strukturierte Daten festgelegt.

Strukturierte Daten sind auch im Jahr 2017 notwendig. Bei neuen Webseiten sollte man das Syntax-Format JSON-LD verwenden, ältere Formate werden jedoch auch noch unterstützt. Da der Google Highlighter Nachteile bei Website-Relaunches hat und andere Suchmaschinen als Google nicht unterstützt, raten wir von einer Verwendung ab. Beim semantischen Aufbau sollte man sich an die Vorgaben von http://schema.org halten. Und wenn die Strukturierten Daten schließlich erfolgreich mit dem Structured-Data-Testing-Tool validiert wurden steht einer prominenten Darstellung mit Rich Snippets auf den Suchergebnisseiten nichts mehr im Wege!