Pulse - Digital Recap

Marina Brcina

Herzlich willkommen bei “Pulse” – dem Blogformat von dreifive. Hier wirst du in monatlichen Intervallen über die News in der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings geupdatet. Informiere dich hier und jetzt über die letzten wichtigsten Updates und Announcements von Meta, LinkedIn, TikTok, Google & Co. im vergangenen Monat Oktober.

“Express yourself!” – mit dem neuen Fotomodus auf TikTok

Für diejenigen, die sich lieber in anderen Formaten ausdrücken als Videos, hat TikTok den Fotomodus eingeführt, der in der Mobile Version verfügbar ist. Dies ist ein neues Karussellformat für Fotoinhalte, das ideal für das Teilen von hochwertigen Bildern auf TikTok ist. Mit dem Fotomodus kann man Karussell-Posts mit Standbildern teilen, die automatisch nacheinander angezeigt werden. Die Bilder kann man auch mit Musik untermalen und der/die Betrachter:in kann in eigenem Tempo durch die Bilder swipen. Mehr Infos zum neuen Fotomodus und weiteren Bearbeitungstools erfährst du hier.

Zeig dein Lieblingslied in deinem Instagram Profil

Instagram arbeitet an der Möglichkeit, einen Song zu einem Profil hinzuzufügen. Wem das bekannt vorkommt: Auch auf MySpace gab es damals die Möglichkeit, dem eigenen Profil ein Lied hinzuzufügen. An all jene, denen MySpace nichts bis wenig sagt: MySpace war eine der frühen Social Media Plattformen, die speziell von 2003 bis 2009 boomte. Es gibt kein offizielles Wort von Instagram über Live-Tests, oder ob der Song automatisch abgespielt wird, wenn ein Profil besucht wird, oder ob es überhaupt jemals in der Live-Umgebung eingeführt wird. Es bleibt also abzuwarten. Weitere Details sind hier nachzulesen.

Neue Features für Facebook Gruppen

Am sechsten Facebook Communities Summit kündigte Meta eine Reihe von Updates an, die Menschen dabei helfen sollen, sich intensiver mit Dingen zu beschäftigen, die ihnen wichtig sind, die Community-Kultur zu stärken und es für Administratoren einfacher zu machen, ihre Gruppen zu verwalten. Zu den neuen Optionen gehören u. a. Reels in Facebook-Gruppen, die Möglichkeit, ein öffentliches Facebook-Ereignis in Instagram-Stories zu teilen sowie Updates für Gruppenprofile. Um Admins beim Aufbau der Kultur in ihren Gruppen zu unterstützen, testet Meta ausserdem eine neue Methode zur Hervorhebung der Mitglieder, die den größten Beitrag leisten, und fügt eine neue tägliche Zusammenfassung der Aktionen im Admin Assist hinzu. Genauere Infos zu den neuen Features findest du hier.

Branded Content Tags neu auch für Facebook Reels

Branded Content Tags sind jetzt neu auch bei Facebook Reels verfügbar. Mit der Nutzung des Branded Content Tags, werden Business Partner informiert und erhalten Einblick in die Performance. Das Prinzip ist das gleiche wie bei Instagram Reels (Branded Content Tags seit 2020 verfügbar). Creators können das Label «Bezahlte Werbepartnerschaft mit» für Branded Content in Facebook-Reels verwenden, dadurch erhalten Sponsor:innen die Möglichkeit, diese problemlos in Branded Content Ads umzuwandeln. Lese hier mehr dazu.

LinkedIn verzeichnet neue Rekorde & erhöht die Sicherheit

LinkedIn teilte auch im aktuellen Performance Update Zahlen, die rekordverdächtige Erfolge vermitteln. Der Umsatz stieg um 17%, die User Sessions um 24%. Jedoch geben die Statistiken nicht viel Aufschluss darüber, wie diese Zahlen zustande kommen. Was jedoch nachzuvollziehen ist, ist LinkedIns Umsatzsteigerung. Diese basiert weitestgehend auf den Rekrutierungs-Tools und Stellenanzeigen von Talent Solutions. Und auch die aktiven Sitzungen nehmen weiterhin zu – und zwar auf Rekordniveau. Denn LinkedIn entwickelt sich nicht nur in Sachen Karriere, sondern auch auf Social-Ebene weiter. LinkedIn arbeitet zudem an der Sicherheit auf der Business-Plattform. Hierfür führt das Unternehmen die Information darüber, wann ein Account erstellt wurde, ein, launcht ein Tool zur Erkennung von KI-generierten Profilbildern und präsentiert neue Eingabeaufforderungen zum Schutz der User vor betrügerischen Nachrichten. Des Weiteren hat LinkedIn die maschinellen Lern- und KI-Modelle verbessert, um Profilbilder, die von einer KI-Bild-App erstellt wurden, besser erkennen zu können. LinkedIn fügt ausserdem neue Warnhinweise für Direct Messages ein, um risikoreiche Nachrichten kennzeichnen zu können. Weitere Details zu den neuen Features findest du hier.

Neue Google-Suchfeatures zeugen von gutem Geschmack

Google fügt neue Möglichkeiten zu ihrer Suche hinzu, die sich auf Restaurants beziehen. Ein neues Feature ist, dass man Restaurants finden kann, indem man direkt nach den gewünschten Mahlzeiten sucht. Es gibt nun den Tab der „nächstgelegenen Mahlzeiten“, um Bilder in den Suchergebnissen zu finden, die die Speisen zeigen, die von Restaurants angeboten werden und nach denen man gesucht hat. Mit Multisearch können des Weiteren Bilder von Wunschgerichten für die Suche nach speziellen Restaurants benutzt werden. Ausserdem arbeitet Google aktuell an der Verbesserung ihrer Algorithmen, um Nutzer:innen besser vermitteln zu können, welche Eigenschaften oder Gerichte ein Restaurant besonders machen. Ausführlichere Infos kannst du hie r nachlesen.

Google Ads – Neue Verifizierung für Finanzdienstleister

Google hat eine Aktualisierung der Google Ads Richtlinien für Finanzprodukte und -dienstleistungen angekündigt. Am 24. Januar 2023 treten neue Überprüfungsanforderungen in Kraft, welche alle Werbetreibenden betreffen, die Anzeigen für Finanzdienstleistungen auf Deutschland, Frankreich, Spanien, Indonesien, Brasilien, Indien und Portugal ausrichten. Diese neuen Anforderungen gelten seit dem 30. August bereits für die Länder Australien, Taiwan und Singapur. Für die meisten Werbetreibenden umfasst die Überprüfung zwei Schritte: Es muss eine Drittanbieterbestätigung durch Googles externen Compliance-Partner G2 vorgelegt und eine Überprüfung für Finanzdienstleistungen bei Google beantragt werden. Durch die neue Überprüfungsanforderungen sollen Nutzer:innen vor schädigenden und betrügerischen Praktiken geschützt werden. Mehr Infos dazu findest du hier.

Google Ads – Ready. Asset. Go!

Anzeigenerweiterungen haben großen Einfluss auf die Anzeigenleistung. 20% bessere CTR, wenn 4 Sitelinks angezeigt werden. 10% bessere CTR auf mobile Geräten, wenn Bilderweiterungen angezeigt werden. Aufgrund der Wichtigkeit der Anzeigenerweiterungen möchte Google es Werbetreibenden einfacher machen die Erweiterungen – künftig „Assets“ genannt – zu erstellen und zu analysieren. Bei der Erstellung von Suchkampagnen und Performance Max Kampagnen in der Google Ads Oberfläche sind Assets künftig Teil des Erstellungsprozesses, was bisher nur in einem nachgelagerten Schritt möglich war. Zudem kommt ein direkter Preview der Assets in Verbindung mit der Anzeige. Die Leistungsanalyse der Assets wird einfacher in einer neuen, kombinierten Oberfläche, wo einfach zwischen den Assets und Verknüpfungsebenen sowie zwischen den verschiedenen Asset-Typen gewechselt werden kann. Lese hier mehr dazu.

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