Pulse – Digital Recap
Herzlich willkommen bei “Pulse” – dem Blogformat von dreifive. Wir bieten euch an, die wichtigsten digitalen News im Monatszyklus nachzulesen und somit immer up to date zu bleiben. Informiere dich hier in snackabler Form über die letzten Updates und Announcements von Facebook, Google & Co aus dem vergangenen November. Wir freuen uns über dein Interesse und nun viel Spaß beim Lesen!
Instagram – Plan your posts!
Instagram führt Tools zur Planung von Inhalten direkt in der Instagram-App ein – so kann ein Bild, ein Carousel oder eine Reel bis zu 75 Tage im Voraus geplant werden. Diese Funktion wird in den nächsten Wochen weltweit veröffentlicht. Außerdem werden Achievements eingeführt, um die Mühe zu würdigen, die Creators in ihre Reels stecken, die derzeit weltweit getestet werden. Achievements gelten darüber hinaus als Anreizsystem für Content-Creators. Mehr Informationen dazu gibt es hier.
Effizientes Werben über YouTube Frequency Capping
YouTube kündigt jetzt die Einführung der Zielfrequenz für YouTube-Kampagnen weltweit an. Werbetreibende können dann ihre Kampagnen auf eine präzisere Reichweite und Häufigkeit optimieren. Die Zielfrequenz ermöglicht es, ein Frequenzziel von bis zu vier pro Woche auszuwählen, und dann auf eine maximale einzigartige Reichweite bei dieser gewünschten Frequenz optimieren. Die Frequenzmanagement-Lösung war seit Anfang des Jahres zwar möglich, aber nur für Display und Video 360. Google führte dazu ein Videoexperiment durch, um die zusätzliche Werbeerinnerung zu ermitteln, die eine wöchentliche Frequenz von zwei erreichen könnte. Die Kampagne mit der Zielfrequenz erzielte einen 93 % höheren absoluten Anstieg der Werbeerinnerung im Vergleich zu einer nicht frequenzoptimierten Kampagne, und das bei 40 % geringeren Kosten pro Nutzer:in. Hier ist der Link zur Info.
Keine digitalen Zwillinge mehr bei Google
Google hat über Ads und auch per E-Mail mitgeteilt, dass die Similar Audiences Mitte 2023 deaktiviert werden. Dabei wird die Erstellung derselbigen noch bis Mai 2023 möglich sein, ab 1. August 2023 werden die Segmente jedoch aus den Kampagnen und Anzeigengruppen entfernt werden. Weiterhin behält man aber Zugriff auf die historisch generierten Daten zu ähnlichen Zielgruppen. Die Entscheidung von Google steht im Einklang zum strategischen, schrittweisen Abbau der Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies. Größtenteils werden die ähnlichen Zielgruppen in Zukunft durch stärkere Lösungen im Bereich Smart Bidding oder allgemein der Automatisierung des Targetings ersetzt werden. Für weitere Informationen bietet Google einen Supportartikel dazu an.
Instagram – Der Creator Marketplace kommt
WhatsApp stellte am 17.11.22 in Brasilien ihr neues Konzept vor, das es ermöglichen soll, das gesamte Einkaufserlebnis direkt in den WhatsApp-Chat einzubinden. So sollen Menschen auf WhatsApp Unternehmen finden, diese benachrichtigen, und direkt im Chat einkaufen können. Nutzer:innen können Unternehmen nach Kategorien durchstöbern (z. B. Reise- oder Bankdienstleitungen) oder direkt nach dem Unternehmensnamen suchen. Auch sollen Menschen künftig direkt im Chat mit ihrer Kredit- oder Debitkarte sicher bezahlen können. Die neuen Funktionen stehen vorerst nur in ausgewählten Ländern zur Verfügung und befinden sich z.T. noch in der Testphase. Diese interessante Entwicklung von WhatsApp kann hier nachgelesen werden.
Kommt jetzt TikTok SEO?
Die Plattform pusht die eigene Suche durch immer neue Funktionen – das könnte vor allem für Unternehmen spannend sein, für die die Zielgruppe GenZ relevant ist. TikTok zeigt bereits zusätzlich zu den eigenen letzten Suchen weitere Vorschläge unter der Überschrift „Vielleicht gefällt dir“ an, es gibt immer mehr Filterungsoptionen und „Andere suchten nach“ taucht nun auch zwischen Clips auf. Doch wie können Unternehmen ihre SEO-Strategie auf TikTok forcieren? Marken sollten derzeit also eine Content-Strategie rund um Inhalte erdenken, die in der TikTok-Community gut ankommen könnten und zur eigenen Brand passen. Außerdem ist es wichtig heiße Themen zu identifizieren und für sich zu nutzen. Dafür eignen sich derzeit Funktionen wie angesagte Suchbegriffe oder Vorschläge für ähnliche Keywords nach erfolgter Suche. Wenn der Content zum Informationsinteresse und aktuellen Trends passt, bleiben als Hebel vor allem Text und Sprache im Video, Bildunterschriften, Hashtags und automatisierte Untertitel, in denen sich Keywords ausspielen lassen. Mehr Infos gibt es hier.
Google Ads – Mehr Infos über Werbetreibende
Die Identitätsüberprüfungen von Werbetreibenden in Google Ads sind in vollem Gange, mit dem eigentlichen Ziel, Falschmeldungen und Betrug bei Google Ads zu verhindern und mehr Transparenz bei Werbeanzeigen zu schaffen. Zu Beginn wurde durch eine erfolgreich eingereichte Überprüfung lediglich der Unternehmensname und Standort für alle preisgegeben. Nun ist eine neue Funktion in der Google Suche aufgetaucht, welche durch Klick auf den kleinen Pfeil neben einer Werbeanzeige sichtbar wird. Durch einen Klick auf “Weitere Anzeigen von diesem Werbetreibenden ansehen” wird eine Übersicht geöffnet, welche die geschalteten Werbeanzeigen der letzten 30 Tage anzeigt. Es lohnt sich also, hier mal nachzusehen, was die Konkurrenz so macht.
Posts in Time! LinkedIn führt das Scheduling von Posts ein
Gute Nachrichten: LinkedIn hat nun beschlossen, Native Scheduling zu implementieren. Künftig kann man seine Posts zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlichen, indem man auf ein kleines Uhr-Symbol links neben dem Button „Posten“ klickt. Daraufhin kann man den gewünschten Tag sowie die Zeit eingeben, zu der der Beitrag online gehen soll. Danach ändert sich der Button von „Posten“ auf „Schedule“ bzw. in Deutsch voraussichtlich „Planen“. Vorgeplante Posts erscheinen dann in einer Liste. Diese können danach zu einer anderen Zeit gepostet oder gelöscht, aber nicht mehr bearbeitet werden. Das Feature scheint fertiggestellt zu sein, jedoch ist noch kein Datum bekannt, zu dem dieses gelauncht wird. Weitere News dazu hier.
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