PULSE – Digital Recap
Herzlich willkommen bei “Pulse” – dem Blogformat von dreifive. Bei dieser Reihe werdet ihr in monatlichen Intervallen über die News in der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings geupdatet. Informiere dich hier und jetzt in kleinen Päckchen über die letzten Updates und Announcements von Facebook, Google & Co. Im folgenden Beitrag fassen wir die neuesten Funktionen und relevantesten Neuerungen aus dem April 2023 zusammen. Es ist wieder viel passiert, also los.
Meta verified
Meta testet aktuell in Australien und Neuseeland seine Verifizierungsfunktion. Die Kosten werden voraussichtlich 12 US-Dollar pro Monat betragen. Verifizierte Nutzer:innen bekommen neben einem Verifizierungsabzeichen Unterstützung beim Schutz ihres Kontos und haben einen direkten Zugang zum Kundensupport. Außerdem wird die Reichweite und damit auch die Sichtbarkeit von verifizierten Usern erhöht. Wann die Funktion weltweit ausgerollt wird und ob noch weitere Funktionen geplant sind, wird sich in den nächsten Monaten zeigen. Weiterführende Informationen können hier abgerufen werden.
Beschränkung der Anzeigentitel bei TikTok
TikTok bereitet die Einführung einer eigenen Suchanzeigenplattform vor, die es Werbetreibenden ermöglichen wird, auf bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen zu bieten, die sich auf ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Mit dem Eintritt in den Markt für Suchanzeigen möchte TikTok von diesem Wachstum profitieren und eine neue Werbeplattform für Unternehmen bieten, die ein jüngeres, engagierteres Publikum erreichen möchten. Die Plattform könnte robustere Targeting-Optionen anbieten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer auf der Grundlage ihrer Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Daten zu erreichen. Hier gibt es mehr Infos dazu.
Metas group Post Sharing
Meta hat mit dem Group Post Sharing eine neue Funktion hinzugefügt. Da viele Nutzer:innen eher dazu tendieren, Posts und Interessen direkt in den direct messages zu teilen, hat sich Meta dazu entschlossen hier anzusetzen und die neue Sharing Funktion präsentiert. Über Collaborative Collection kann man neu einen Post oder mehrere, die man gerne mit seinen Freund:innen teilen würde, hinzufügen und dadurch ein Gespräch oder eine Diskussion eröffnen. Diese Funktion ist neu für alle User weltweit verfügbar und trifft den Nerv des aktuell sehr gefragten Austauschs über den direkten Nachrichtenaustausch. Weitere Informationen gibt es hier.
Snapchat integriert AI
Snapchat ist die erste Social Media Plattform, die Funktionen von ChatGPT direkt in die App integriert und KI-generierte Antworten auf Anfragen liefert. Die neue Funktion „My AI“ wird nur für Snap+ User verfügbar sein. Es besteht die Möglichkeit dem „My AI“ Fragen zu stellen wie beispielsweise: „Was schenke ich meiner besten Freundin zum Geburtstag“ oder „Schlage mir ein Rezept vor“. Den eigenen „My AI“ kann man sowohl personalisieren und umbenennen sowie auch den Hintergrund für den Chat ändern. Es ist ein überaus kluger Schachzug von Snapchat auf den KI-Zug aufzuspringen und einen weiteren Anreiz für das Snap+ Abo zu schaffen. Spannende News, in die man sich hier weiter vertiefen kann.
Designtests beim Google Ads Interface
Google Ads testet aktuell neue Designs der Nutzeroberfläche über eine kleine Anzahl an Accounts. Dabei stehen die bessere Selbstorganisation und das einfache Finden von Informationen im Vordergrund der Änderungen. Auch will Google damit mehr Orientierung hinsichtlich der Kampagnenziele schaffen. In den Testversionen wird der normalen Menüführung ein Lifting verpasst. Die größten Änderungen fallen vor allem im Navigationsmenü, dem neu organisierten Interface und dem neuen look-and-feel auf. Ebenso sind in den Testversionen die neuen Navigationskategorien „Goals“ oder auch „Audiences, Keywords and Content“ eingezogen. Insgesamt erinnert das UI nun auch an Google Analytics 4 – vielleicht sind die Änderungen demnächst für alle User im Universum verfügbar. Hier geht’s zu mehr Infos.
Meta bietet bald neue Möglichkeiten zur Reels-Bewerbung
Reels gewinnen immer mehr Bedeutung auf Facebook und Instagram. Meta führt einige neue Möglichkeiten für die Bewerbung ein. Meta stellt Click-to-Messenger Ads innerhalb von Reels zur Verfügung, die es Unternehmen ermöglichen, direct messaging – Kontakt über Reels-Clips herzustellen. Dadurch wird für Unternehmen eine weitere Möglichkeit geboten, ihren Fokus auf WhatsApp als ihren primären Kontaktkanal zu verstärken. Immer mehr Nutzer tauschen sich in den Direktnachrichten von sozialen Medien aus und umgehen den Austausch in öffentlichen News-Feeds. Die Aufnahme von WhatsApp in den Mix passt auch zu Metas Vision, die Möglichkeiten für Business Messaging zu erweitern. Hier gibt es weiter Infos zum Thema.