Pulse – Digital Recap
Herzlich willkommen bei “Pulse” – dem Blogformat von dreifive. Hier werdet ihr in monatlichen Intervallen über die News in der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings geupdatet. Informiere dich hier und jetzt in kleinen Päckchen über die letzten Updates und Announcements von Facebook, Google & Co aus dem Mai 2023.
Die neue Google Search Experience
Google hat die neue Search Generative Experience (SGE) namens „Project Magi“ veröffentlicht. Die KI-gestützte Suchmaschine liefert KI-generierte Antworten in speziellen Feldern und beantwortet proaktiv mögliche Folgefragen der Benutzer. Shopping-relevante Produkte können mit nützlichen Informationen verknüpft werden. Google setzt die künstliche Intelligenz vorsichtig ein und liefert keine eindeutigen Antworten bei Gesundheits- oder Finanzthemen. Die Zitationen und Links zu den KI-Informationen werden für Transparenz in den Suchergebnissen angezeigt. Die Verfügbarkeit der SGE für die breite Masse ist noch ungewiss. Weitere Informationen zum Thema findest du hier.
Beschränkung der Anzeigentitel bei TikTok
Bei TikTok gibt es jetzt eine Begrenzung für die gleichzeitige Ausführung von Anzeigengruppen. Die Anzahl der aktivierten Anzeigengruppen hängt von den höchsten Ausgaben der letzten 12 Monate ab. Konten mit monatlichen Ausgaben bis zu 1.500 US-Dollar können nur noch maximal 50 Anzeigengruppen gleichzeitig aktivieren. Bei Ausgaben über 150.000 US-Dollar erhöht sich die Anzahl der aktiven Anzeigengruppen auf 1.000. Sobald ein Werbekonto 50% der maximalen Anzahl aktiver Anzeigengruppen erreicht, wird die Auslastung des Kontos angezeigt. TikTok möchte sicherstellen, dass alle aktiven Anzeigengruppen die Lernphase durchlaufen können, um die Leistung zu verbessern. Mehr Informationen zu diesem Thema findest du hier.
Mit YouTube Music Ads die GenZ erreichen
YouTube enthüllt ein neues Anzeigenformat, das speziell auf die Bedürfnisse der Generation Z zugeschnitten ist. Unter den Namen „Gen Z Music“ und „Trending Music on Shorts“ werden diese Audio-Ad-Formate eingeführt. Mit „Gen Z Music“ nutzt künstliche Intelligenz aktuell angesagte Musik, die bei der Altersgruppe von 18 bis 24 Jahren beliebt ist, und verknüpft sie direkt mit eurer Marke. Mehr Informationen zu diesem Thema findest du hier.
#GML2023: Viele Neuigkeiten von Google
Google präsentierte auf dem Google Marketing Live 2023 Event neue Funktionen: Kampagnen können jetzt über einen AI-gesteuerten Chat im Google Ads Interface erstellt werden. In der PMAX ermöglicht AI die Erstellung von Text Assets und Bildern. Das Merchant Center und andere Google-Produkte erhalten Updates. Zwei neue Kampagnentypen wurden eingeführt: Video View Kampagnen kombinieren verschiedene Formate, um viele Video Views mit begrenztem Budget zu erzielen, während Demand Gen Kampagnen auf AI basieren, um Anzeigen auf YouTube, Discovery und in Gmail zu schalten. Mehr Informationen zu diesem Thema findest du hier.
Neues im Spotify Ads Studio
Ab sofort haben Werbetreibende auf Spotify die Möglichkeit, bei neuen Kampagnen das Gebotsziel „Klicks“ zu wählen. Ähnlich wie bei anderen Plattformen wird die Kampagne so optimiert, dass möglichst viele Benutzer-Klicks generiert werden. Gleichzeitig mit der Einführung von CTA-Karten führt Spotify ein neues Anzeigeformat ein, das jedoch nur in der App verfügbar ist. Diese Banner werden während des Anhörens von Audio-Anzeigen und bis zu 8 Stunden danach eingeblendet und bieten den Benutzern die Möglichkeit, sich auch nach der Audio-Anzeige mit der Marke zu beschäftigen. Benutzer können alle CTA-Karten auf einer Seite anzeigen lassen, für die sie zuvor eine Anzeige gehört haben. Weitere Informationen zum Thema findest du hier.
Meta: Instagram Stories in Third Party Apps vorplanen
Meta hat die Instagram Graph API aktualisiert, sodass Plattformen wie Hootsuite nun auch die Verwaltung von Instagram Stories ermöglichen können. Diese Aktualisierung erlaubt es Business-Accounts, externe Apps zur Planung ihrer Stories zu nutzen. Mithilfe der Instagram Graph API können Instagram Business-Accounts täglich bis zu 25 einzelne Beiträge, Stories, Reels oder Karussellbeiträge mit mehreren Bildern und Videos über Drittanbieter-Plattformen veröffentlichen. Ab sofort können auch Stories in die Haupt-Dashboards integriert werden, um sie dort zu posten. Mehr zu dem Thema erfährst du hier.
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