Pulse - Digital Recap Juni 2023

Katharina Schroff

Willkommen bei “Pulse” – dem Blog-Format von dreifive. Hier werden wir euch in monatlichen Abständen über Neuigkeiten aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden halten. Informiere dich hier und jetzt in kleinen Paketen über die neuesten Updates und Ankündigungen von Facebook, Google & Co. im Juni 2023.

Neue Einblicke Algorithmen & KI Nutzung Meta

Meta hat einen tieferen Einblick in die Funktionsweise verschiedener Algorithmen für den Newsfeed gegeben. Das Unternehmen nutzt fortschrittliche KI-Systeme, um interessierten Nutzern die richtigen Inhalte anzuzeigen. Das KI-System von Facebook Reels verwendet einige wichtige Vorhersagen und Eingabesignale, um die Reels in deinem Feed anzuzeigen und ihre Reihenfolge nach der aktuellen Wiedergabe zu bestimmen. Das System verwendet Empfehlungsdienste, um diese Entscheidungen zu treffen. Der erste Dienst zeigt die Reels in deinem Feed an. Der zweite entscheidet über die Reihenfolge der Reels. Die Quelle listet alle Empfehlungsdienste auf, die dabei eine Rolle spielen. Weitere Informationen findest du hier.

Neue Werbemöglichkeiten auf Meta

Während der Cannes Lions hat Meta einige neue Werbemöglichkeiten vorgestellt. Zum einen werden die Ads on Reels weiter ausgerollt. Die Ads erscheinen als Image Ads am unteren Bildschirmrand. So können Ads ausgespielt werden, ohne den Creator Content zu unterbrechen. Außerdem heißen App Install Ads ab sofort App Promotion Ads und können ebenfalls über Reels ausgespielt werden. Image Ads, die im Umfeld von Reels platziert werden, können nun mit Musik aus Metas kostenloser Sound Collection Library unterlegt werden. Darüber hinaus kündigt Meta die Arbeit an KI-gestützter Bildbearbeitung an. Bilder und Videos sollen künftig im Business Manager durch KI schnell verändert werden können. Hier findest du weitere Informationen zu diesem Thema.

Broad Match als Kampagneneinstellung in Google Ads

In einigen Accounts wurde die neue Kampagneneinstellung „Weitgehend passende Keywords“ entdeckt. Wenn du diese Funktion aktivierst, werden alle Keywords, die zu Beginn der Kampagne definiert und alle neu hinzugefügten Keywords auf Broad Match umgestellt. Andere Keyword-Optionen können nach Aktivierung der Funktion nicht mehr verwendet werden. Die Funktion kann nur für Kampagnen mit Conversion-basiertem Smart Bidding verwendet werden. Andere Kampagnen werden beeinflusst, wenn sie das gleiche Keyword als Exact Match enthalten. In diesem Fall wird das Keyword mit dem höchsten Anzeigenrang zur Auktion gesendet. Mehr Informationen zu diesem Thema findest du hier.

PMAX kriegt in Google Ads mehr Zügel angelegt

Für PMAX-Kampagnen und Broad Match Keywords hat Google neue Einschränkungsmöglichkeiten veröffentlicht. Damit erhalten Marketer weitere Optionen, um die als eher unkontrollierbar geltenden breiten Werbemöglichkeiten zielgerichteter auszuspielen. Konkret geht es um den Ausschluss bestimmter Markennamen, entweder der eigenen oder auch der der Konkurrenz. Damit wird eine für die Leistungsbewertung von Maßnahmen häufig benötigte Möglichkeit zur besseren Abgrenzung zwischen Branded und Generic Traffic geschaffen. Google reagiert damit auf das Feedback von Werbetreibenden, die mehr Kontrolle über Branding-Ausspielungen benötigen. Mehr zu diesem Thema findest du hier.

Pinterest – Neues Werbeformat für mehr Markenbekanntheit

Pinterest lanciert mit Premiere Spotlight ein neues Format, mit dem ab sofort die Markenbekanntheit gesteigert werden kann. Die Platzierung ist exklusiv für Videos und wird nur auf mobilen Geräten ausgespielt. Mit Premiere Spotlight können Werbetreibende die Platzierung zu einem bestimmten Zeitpunkt buchen. Zu diesem Zeitpunkt nimmt das Video etwa 50 Prozent des mobilen Bildschirms ein. Gleichzeitig stellt Pinterest auch das neue Format Reisekatalog vor, auf das Werbetreibende im Sommer zugreifen können. Reisekatalog richtet sich ausschließlich an Reisemarken und funktioniert ähnlich wie bekannte Produktkataloge. Mehr Informationen dazu gibt es hier.

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