Pulse - Digital Recap Juli 2023

Mathias Seibert

Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmäßigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie META, Google und Co. für den Monat Juli 2023. Das hier war im vergangenen Monat am interessantesten:

Shopping on TikTok

TikTok erkundet neue Ansätze, um Online-Shopping nahtlos in die App zu integrieren. Ein neuer ‚Shop‘-Tab ist auf dem Hauptbildschirm zugänglich. Diese Funktion steht jedoch nur ausgewählten Nutzern zur Verfügung. Die Anwendung hat verschiedene Variationen eines dritten Tabs getestet, einschließlich eines ‚Nearby‘-Feeds, und nun gibt es einen dedizierten Shop-Tab. TikTok sucht nach der besten Methode, um das Kaufverhalten der Nutzer zu fördern, wobei sie sich vom Erfolg von In-Stream-Shopping-Optionen in asiatischen Märkten inspirieren lassen. Westliche Nutzer waren bisher zögerlicher, wenn es darum geht, ihre sozialen Medien mit Einkaufsmöglichkeiten zu verknüpfen. Mehr Informationen gibt es hier.

Willkommen Threads

Die nagelneue Threads-App von Meta, die darauf abzielt, Twitter zu übertreffen, ist nun live eingeschränkt verfügbar. Die App von Meta setzt ihren Weg fort, die am schnellsten wachsende App aller Zeiten zu werden. Mit bereits über 30 Millionen aktiven Nutzern auf der Plattform hat sie in Sachen Geschwindigkeit bereits ChatGPT überholt, das erst innerhalb von zwei Monaten 100 Millionen Nutzer erreichte. Das Design von Threads ist schick und minimalistisch und umfasst alle wesentlichen Funktionen des Twitter-Feeds. Wir sind gespannt, wie es mit dem Netzwerk weitergeht. Mehr Informationen gibt es hier.

YouTube free bald nur noch mit AdBlocker?

YouTube testet eine neue Funktion, bei der Videos für Nutzer mit aktivierten Werbeblockern deaktiviert werden. Nutzer müssen entweder die Werbeblocker deaktivieren oder ein YouTube Premium-Abonnement abschließen, um auf die Video-Bibliothek zuzugreifen. Derzeit wird der Test in kleinem Rahmen weltweit durchgeführt. Falls er auf die breite Nutzerbasis ausgeweitet wird, müssen YouTube-Nutzer, die Videos kostenlos ansehen möchten, Anzeigen zulassen. Dies ist vorteilhaft für Vermarkter, da es die Reichweite ihrer Kampagnen erhöht und potenziell zu mehr Konversionen führt. YouTube betont auch die Entlohnung von Content-Erstellern für kostenlose Videos auf der Plattform. Hier geht’s zu weiterführenden Infos.

Brandeinschränkungen kommen in Google Ads

Google hat diese Woche neue Einstellungen für Suchkampagnen mit weitgehend passenden Keywords eingeführt, die Markenbeschränkungen ermöglichen. Dies ermöglicht das Erstellen von Listen zugelassener Marken und Produkte, die für eine Bewerbung in Betracht gezogen werden sollen. Dadurch kann gezielter auf Suchanfragen eingegangen werden, um die eigene Marke besser zu repräsentieren und unbeabsichtigtes Bieten auf fremde Marken zu verhindern. Diese Funktion erfordert jedoch die Aktivierung der Option „Hauptsächlich passende Keywords verwenden“ in den Kampagnen. Im Vergleich zu vorherigen Markenausschlüssen bietet diese neue Funktion die Möglichkeit, aktiv auf bestimmte Marken und Produkte zu bieten. Weitere Informationen gibt es hier.

Whats App – Video instant messages

WhatsApp hat die Art der Kommunikation durch Sprachnachrichten revolutioniert, indem es eine schnelle und sichere Methode zum Austausch von Gedanken bietet. Jetzt erweitert WhatsApp diese Funktion mit der Einführung von „Instant Video Messages“. Benutzer können nun kurze persönliche Videos direkt in Chats aufnehmen und teilen, was Echtzeit-Reaktionen in Worten und Bildern für bis zu 60 Sekunden ermöglicht. Dies bietet eine wunderbare Möglichkeit, emotionale Momente zu teilen. Diese Funktion wird in den kommenden Wochen für alle Nutzer verfügbar sein. Mehr Informationen dazu hier.

Textbasierte Posts auf TikTok

TikTok führt nun reine Textbeiträge ein. So wird eine neue Möglichkeit für Nutzer:innen geschaffen um in dem Netzwerk Inhalte zu teilen. Hintergrundfarben, Schriftarten und Position können angepasst werden und bis zu 1.000 Zeichen sind erlaubt. Damit eröffnet TikTok allen Usern die Möglichkeit Inhalte rein textbasiert zu teilen, ähnlich zu Instagram, die vor kurzem erst die text-only Stories veröffentlicht haben. Mehr Informationen hier.

Twitter wird zu X

Das ikonische blaue Vogelsymbol wurde von Twitter durch den Buchstaben „X“ ersetzt. Diese Änderung betrifft bisher nur die Desktop-Version, wird jedoch auch auf die mobile Version ausgedehnt. Das Ziel ist eine Neupositionierung als „Alleskönner-App“. Die Online-Reaktionen auf die Umbenennung waren kontrovers – einige Nutzer befürchten, dass das bereits angekratzte Image von Twitter weiter leiden könnte. SEOs zeigen sich hingegen besorgt und amüsiert über die plötzliche Änderung. Den ursprünglichen Post gibt es hier.

Pulse – Digital Recap