PULSE – Digital Recap

Optimization Geschrieben von Lisa Traber

Lisa Traber

PULSE – Digital Recap

Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmässigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie META, Google und Co. für den Monat August 2023. Das hier war im vergangenen Monat am interessantesten: 

YouTube will Ads ohne Blockade 

YouTube testet derzeit ein neues Anti-Adblocker-Popup, um seine Einnahmen zu steigern. Im Rahmen dieses Tests erscheint in der oberen rechten Ecke des Bildschirms ein Countdown, der die verbleibende Zeit ohne Werbung anzeigt. Sobald die Zeit abgelaufen ist, kann der Nutzer zwischen „Werbung zulassen“ und „Try YouTube Premium“ wählen. YouTube hat bereits verschiedene Strategien getestet, um die Nutzung von AdBlockern einzuschränken. Derzeit läuft auch ein Test, bei dem Nutzern mit aktivierten AdBlockern der Zugang zu Videos komplett verweigert wird. Das Blockieren von Werbung ist jedoch nach den Nutzungsbedingungen von Google und YouTube verboten. Mit diesem Popup-Timer-Test sollen die Nutzer zur Interaktion mit den Anzeigen bzw. zum Ausprobieren von YouTube Premium animiert werden. Mehr Informationen gibt es hier. 

Google Ads stellt sich transparenter auf 

Google wurde in der Vergangenheit wegen mangelnder Transparenz bei der Auslieferung von Werbung kritisiert. Doch nun gibt es eine wichtige Änderung, ausgelöst durch den EU Digital Services Act, der für Plattformen mit mehr als 45 Millionen regionalen Nutzern hohe Bußgelder bei Nichteinhaltung vorsieht. Werbetreibende, die Google Ads nutzen, erhalten künftig mehr Informationen über die Funktionsweise der Kampagnenformate, der Werbeaussteuerung und der Gebotsplatzierung. Google erweitert das Ads Transparency Center und verbessert die Transparenz seiner Werberichtlinien. Zudem wird ein Risikoanalysebericht von einem unabhängigen Gremium geprüft und veröffentlicht. Google sieht diese Maßnahme als „Anfang des Weges“ und plant weitere Schritte hin zu mehr Transparenz. Dies ist ein wichtiger Schritt, um Nutzern und Werbetreibenden einen besseren Einblick in die Werbepraktiken auf der Plattform zu geben. Hier gibt es mehr Infos. 

Neue Google Ads AI Funktionen für Q4 

Google plant für das kommende Quartal die Einführung neuer Funktionen, um Werbetreibende zu unterstützen und die Integration von Online- und Offline-Marketing zu stärken. Dazu gehören erweiterte Produktseiten-Insights, überarbeitete Local Inventory Ads für eine schnellere Auslieferung und ein neues Anzeigenformat mit Bildern und Unternehmensinformationen. A/B-Experimente werden ermöglicht, um den Einfluss von Smart Bidding auf Store-Visits zu analysieren. Außerdem wird ein interaktives Anzeigenformat eingeführt, das den Nutzern relevante Unternehmensinformationen anzeigt. Diese Tools bieten Werbetreibenden ein breiteres Spektrum an Ressourcen zur Optimierung ihrer Marketingstrategien und fördern die nahtlose Verbindung von Online- und Offline-Marketing. Erfahre mehr hier. 

Instagram testet Multi-Advertiser Ads in Meta 

Facebook und Instagram führen Multi-Advertiser Ads ein, die den Vergleich von Produkten verschiedener Unternehmen ermöglichen. Diese personalisierten Anzeigen im Karussellformat erscheinen unter den Anzeigen, mit denen die Nutzer zuletzt interagiert haben. Werbetreibende haben die Kontrolle darüber, wohin der Aktionsbutton führt, und am Ende des Karussells können Nutzer ähnliche Produkte im Anzeigenstrom entdecken. Diese Anzeigen können in verschiedenen Bereichen platziert werden, darunter Facebook Feed, Facebook Watch, Facebook Stories und Instagram Feed. Multi-Advertiser-Anzeigen können auch deaktiviert werden. Bitte beachten Sie, dass diese Funktion schrittweise eingeführt wird und noch nicht überall verfügbar ist. Weitere Informationen gibt es hier. 

Branded Content Suchoptionen jetzt auf Meta 

Meta hat ein neues „Search Branded Content“-Tool eingeführt, mit dem Nutzer in die Kampagnenstrategien ihrer Mitbewerber eintauchen können. Das Tool ermöglicht die Filterung nach Plattform, einem begrenzten Zeitraum von bis zu 7 Tagen und Benutzernamen. Es bietet wertvolle Einblicke in die Strategien der Wettbewerber, Partnerschaften zwischen Influencern und Unternehmen sowie die Häufigkeit von Kampagnen. Diese Transparenz-Initiative steht im Einklang mit dem Digital Services Act der Europäischen Union, der Plattformen mit großer Nutzerbasis mehr Verantwortung auferlegt. Meta betont, dass das Tool den Nutzern dabei hilft, bezahlte Partnerschaften zwischen Content-Erstellern und Unternehmen in Posts, Stories, Videos und Reels zu erkennen. Hier gibt es mehr Infos. 

Neue eigene Measurement Tools von Reddit 

Werbetreibende haben nun Zugang zu verbesserten Daten über die Kampagnenleistung, die es ihnen ermöglichen, Investitionen zu validieren, Strategien effizienter zu optimieren und ihre Attributionsmodelle zu verbessern. Reddit Brand Lift misst den Einfluss auf das Markenimage durch zufällige Umfragen, während Reddit Conversion Lift die Aktionen der Nutzer nach der Anzeige einer Kampagne analysiert, einschließlich App-Installationen, Seitenbesuche, Leads und Käufe. Diese leistungsstarken Tools arbeiten nahtlos mit Messlösungen von Drittanbietern zusammen und bieten Werbetreibenden wertvolle Einblicke. Es ist jedoch zu beachten, dass diese Tools derzeit nur in ausgewählten Ländern verfügbar sind und Reddit eine schrittweise Einführung in weiteren Regionen plant. Erfahre mehr hier. 

Wer wirbt eigentlich bei Apple Search Ads? 

Apple Search Ads hat als Reaktion auf den European Digital Services Act sein neues Ad Repository eingeführt, das nur Nutzern aus der EU zur Verfügung steht. Das Tool bietet Nutzern einen Überblick über Werbetreibende und macht Teile ihrer Werbemaßnahmen transparent. In der Übersicht können Nutzer sehen, welche Creatives und Targeting-Parameter für App-Werbung auf Apple verwendet werden, während die Ad Detail View tiefere Einblicke in die App-Werbung bietet. Dies ist besonders für Marketingexperten wertvoll, da sie Informationen über Wettbewerber sammeln und sich an den verwendeten Targeting-Parametern orientieren können. Die Metriken beziehen sich auf monatlich aktive Ad Impressions oder qualifizierte Geräte-Nutzer im Zeitraum von Januar 2023 bis Juli 2023 für iOS-, iPad-, macOS-, tvOS- und watchOS-Nutzer. Weitere Infos gibt es hier. 

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