Die Zukunft des Digitalen Marketing: Zwischen Datenschutz und Innovation

Am 14.11 hiess es: “No Third Party” – ein Event, das zwar nicht mit einer Party gleichzusetzen ist, dafür aber relevante Themen rund um Datenschutz, Tracking und die Veränderungen in der Medienwelt abdeckt. Es geht um das Ende der Third Party Cookies oder wie es einige Medien so scharmant schrieben die „Cookie Apokalypse.“ In diesem Blog-Beitrag findest du alle wichtigen Themen des Events der dreifive und Goldbach zusammengefasst.

Zu viele Köche versalzen die Suppe – Third-Party-Cookies doch kein Freund und Helfer 

Warum ist das Verschwinden der Third-Party-Cookies so ein grosses Problem im Marketing? 

Stell dir vor, du bist ein Konditor, und deine Aufgabe ist es, den perfekten Kuchen zu backen. Traditionell konntest du alle deine Zutaten selbst auswählen und sicherstellen, dass sie von höchster Qualität sind. Das sind die First Party Daten – Volle Kontrolle über die Zutaten. 

Aber dann kamen die Third Party Cookies ins Spiel. Diese kleinen Besserwisser schlichen sich in deine Küche, oft ohne, dass du es bemerkt hast. Sie brachten eine Tüte Zucker mit, die du nicht kontrollieren konntest, und versprachen, dir bei der Kuchenherstellung zu helfen. Doch im Gegenzug wollten sie Informationen darüber, was deine Gäste sonst noch so gerne alles essen und trinken. Klingt nach einem fairen Deal, oder? 

Nun, wie sich herausstellte, waren diese Cookies nicht so vertrauenswürdig, wie sie vorgaben zu sein. Sie wurden von vielen als aufdringlich empfunden, und haben oft mit diesen Informationen mehr gemacht als nur ein Profil zu bilden, welche kulinarischen Vorlieben Sie haben. D.h. die Datenschutzbedenken wuchsen.  

Die Schweiz und die Welt sind heute an einem Wendepunkt angekommen, an dem die Abschaffung dieser Third Party Cookies unausweichlich ist. In 2024 fällt mit Google Chrome die letzte grosse Bastion der Third Party Cookies. Bereits ab Januar nächsten Jahres sollen laut Google für 1% aller Chrome User die Third Party Cookies entfernt werden. 

Dass wir uns bei der Erstellung von Kampagnen bzw. in der Zusammenstellung unseres Kuchens, immer weiter in eine Abhängigkeit gegenüber diesem kleinen Bösewichte begaben ist bedauerlich, aber genau dazu war das „No-Third-Party“-Event da: um etwas den Druck herauszunehmen und unseren Beitrag zu leisten und zu zeigen, dass ein Entzug letztendlich leichter ist als viele vermuten. 

Einblicke in zukunftsorientierte Lösungen 

Auf dem «NO THIRD PARTY» – Event haben wir die drängenden Fragen, die sich aus dieser Problematik ergeben aufgeriffen. Von Datenschutz, übers Tracking bis hin zu alternativer Nutzung von First-Party Daten, wurde ausgelotet, was das Terrain des digitalen Marketings bei all den Veränderungen fordert und möglich macht. Mit spannenden Vorträgen wurde auf die Herausforderungen geblickt, die sich aktuell bieten. 

Ein Blick auf den Datenschutz 

Reto Lohrer von der Group DPO & Corporate Legal Counsel bei TX Group AG, skizzierte die Neuerungen im überarbeiteten Schweizer Datenschutzgesetz. Während vieles unverändert bleibt, bringen neue Pflichten erhöhte Risiken und Strafen bei Verstössen mit sich. Marketers stehen vor der Herausforderung, sorgfältig zu prüfen, welche sensiblen Daten aus Cookies erhoben und genutzt werden. 

Die Herausforderung des Trackings 

Norbert Mach, Managing Director bei Corestad, beleuchtete das schwindende Potenzial des Performance Marketings. Die Erfassung von Nutzerdaten auf eigenen Webseiten wird zunehmend schwieriger. Die Implementierung von Server-seitigem Tracking steht als einzige konkrete Maßnahme da, um dem Verlust von Marketingdaten auf der eigenen Website entgegenzuwirken. 

Targeting neu gedacht 

Marc Oestreich, Director Client Sales bei Goldbach, lenkte den Fokus auf die Möglichkeit des Retargetings ohne Third-Party Tracking. Ein Umdenken hin zu First-Party Daten eröffnet neue Wege. Dabei wird die Bedeutung eigener Daten und die Schaffung sauberer Datenräume hervorgehoben, um personalisiertes Targeting im Einklang mit Datenschutzbedenken zu ermöglichen. Die Goldbach Audience bietet diese Technologien, um auch nach dem Auslaufen von Third-Party Cookies erfolgreiche Kampagnen zu gestalten. 

Mit dem richtigen Rezept in eine neue Marketing-Ära aufbrechen 

Diese Themen stellen einen Wendepunkt im Marketing dar. Das passiert nicht (nur) in der Zukunft, sondern erfordert schon im Hier und Jetzt Anpassung, aber auch Innovation und Kreativität.  

Der Wandel im Marketing ist eine Chance zur Transformation. Wir können wieder die Kontrolle über unsere Zutaten erlangen, indem wir First Party Daten nutzen, um weiterhin köstliche digitale Marketingkuchen zu backen! 

Die Vorträge und Diskussionen mögen viele Fragen aufgeworfen haben. Wie implementiert man effektiv Serverseitiges Tracking? Welche anderen Bereiche des Marketings werden beeinflusst? Wie kann ich mich am besten vorbereiten?  

Das sind die Fragen, die auch du im Kopf hast? Du hättest gerne noch einen genaueren Austausch auf Dich persönlich zugeschnitten, beispielsweise zur Implementierung von Server Side Tracking oder anderen Leistungsbereichen?  Schreibe uns an info@dreifive.com und wir kümmern uns darum, dass du in einen persönlichen Austausch mit unseren Expert:innen treten kannst.