PULSE – Digital Recap
Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmässigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie Google, Meta und Co. für den Monat Februar 2024. Das hier war im vergangenen Monat am interessantesten:
Instagram testet Carousel-Posts in Reel-Stream
Instagram führt derzeit Tests mit Carousels innerhalb von Reels durch, was es Nutzer:innen ermöglicht, mehrere Videos und/oder Bilder in einem einzigen Reels-Post zu veröffentlichen. Diese Anpassung ähnelt der Funktion von TikTok, in welcher bereits weitere Möglichkeiten zum Teilen von Bildern im Haupt-Feed existieren. Die Einführung von Carousel-Posts könnte für Unternehmen eine praktische Ergänzung darstellen, um Produkte und die eigene Marke durch erweitertes Storytelling und die Anzeige im Reels-Stream effektiv zu präsentieren. Einige Marken haben bereits begonnen, diese Option im Stream zu testen. Weitere Infos dazu findest du hier.
Neue Consent Mode Einstellung bei GA4
In Google Analytics 4 wurde ein neuer Abschnitt für die Einstellungen des Consent Modes eingeführt, um die Einrichtung und Überprüfung von Einwilligungssignalen zu erleichtern. Diese Änderung steht im Zusammenhang mit der bevorstehenden Umsetzung der EU-Richtlinie über die Einwilligung der Nutzer:innen (EU UCP) durch Google, die überprüfbare Einwilligungssignale für personalisierte Werbung im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) erfordert, wobei die EU UCP nur für Endnutzer:innen im EWR oder im Vereinigten Königreich gilt. Google betont die Bedeutung der Einhaltung dieser Richtlinie für die Performance von Werbekampagnen und bietet darüber hinaus hilfreiche Anleitungen und Links zur CMP-Partnerseite an. Weitere Infos dazu findest du hier.
Google Ads API Version 16 wird eingeführt
Die aktualisierte Version der Google Ads API präsentiert eine Vielzahl neuer Tools und Funktionen, die eine präzisere Überwachung der Kampagnenleistung ermöglichen. Hierdurch wird die Grundlage für datengesteuerte Entscheidungen geschaffen. Zu den neuen Möglichkeiten gehören Empfehlungen, die auf spezifizierten Einstellungen basieren, wie Empfehlungstypen oder Werbekanalarten, die bei der Erstellung einer Kampagne hilfreich sein könnten. Darüber hinaus besteht nun die Möglichkeit, automatisch Änderungen, die an der Originalkampagne vorgenommen wurden, auf die Experimentkampagne zu übertragen. Des Weiteren wurden die Operationstypen für Kundenlebenszyklusziele und Kampagnenlebenszyklusziele aktualisiert, um sie mit anderen Operationstypen zu konsistent zu gestalten. Um die neuen Funktionen optimal nutzen zu können, ist eine Aktualisierung der Codes in den Client-Bibliotheken erforderlich. Weitere Infos dazu findest du hier.
TikTok baut In-Stream-Shopping weiter aus
TikTok führt eine Live-Test-Option ein, die die automatische Identifizierung von Produkten in User-Uploads ermöglicht, in der Hoffnung auf eine Veränderung des Nutzungsverhaltens der App. Ein neuer Schalter innerhalb des Video-Upload-Flows ermöglicht es einigen Nutzern, die Option „Ähnliche Objekte identifizieren“ zu aktivieren. Wenn dieser Schalter eingeschaltet ist, werden Objekte in Videos mithilfe von TikToks Objektidentifikations-KI erkannt und potenziell passende Produkte markiert, die in der App gekauft werden können. Diese Funktion steht im Einklang mit der zunehmenden Nutzung von TikTok als Search-Tool. Weitere Infos dazu findest du hier.
Google Ads pausiert Anzeigengruppen
Ab dem 11. März wird Google automatisch Anzeigengruppen pausieren, die mindestens 13 Monate alt sind und in den letzten 13 Monaten keine Impressionen erzielt haben. Dieser Pausierungsprozess für alle betroffenen Anzeigengruppen wird voraussichtlich 7 Wochen in Anspruch nehmen und bis zum 30. April abgeschlossen sein. Interessanterweise können trotz der automatischen Pausierung weiterhin Änderungen an den pausierten Anzeigengruppen vorgenommen werden, und sie können jederzeit wieder aktiviert werden. Weitere Infos dazu findest du hier.