PULSE – Digital Recap

Lisa Traber

Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmässigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie Google, Meta und Co. Das hier war im März 2024 am interessantesten:  

Google kündigt Algorithmus Update an

Google hat ein neues „Core-Update“ für seine Algorithmen angekündigt, das darauf abzielt, Spam und minderwertige Ergebnisse in der Google-Suche zu reduzieren. Dieses Update beinhaltet laut Google die Verfeinerung einiger zentraler Ranking-Systeme, um besser zu erkennen, ob Webseiten wenig hilfreich sind, ein schlechtes Nutzererlebnis bieten oder den Eindruck erwecken, dass sie für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt wurden. Dazu könnten auch Websites gehören, die in erster Linie für sehr spezifische Suchanfragen erstellt wurden. Ein weiteres Ziel des Updates sind Seiten, die mit KI-Tools erstellt wurden und auf alle möglichen Varianten von Long-Tail-Keywords ausgerichtet sind. Aktualisierungen des Algorithmus werden von Google mehrfach am Tag vorgenommen, grössere Updates mehrmals im Jahr. Es ist daher unbedingt notwendig, auch die eigene Webseite regelmässig zu überprüfen und zu optimieren, um langfristig gute organische Rankings zu erzielen. Im besten Fall nutzt man dazu ein kontinuierliches SEO-Monitoring. Mehr erfährst du hier.

Weltweit ausgerollt: Die Pmax in Microsoft Ads

Seit Juli 2023 befindet sich die Performance Max Kampagne von Microsoft Ads in der Open Beta Phase. Nun ist die Pmax weltweit für alle Werbekonten verfügbar. Die Performance Max Kampagne bei Microsoft Ads funktioniert ähnlich wie die von Google und vereint Video-, Shopping- und Suchanzeigen. In den kommenden Wochen wird Microsoft zusätzliche Funktionen wie Marktausschlüsse, Suchberichte und Video-Assets einführen, um die Leistung ihrer Performance Max Kampagne weiter zu verbessern. Alle Infos dazu findest du hier.

Consent Mode v2 verpflichtend ab März Google Ads

Der Consent Mode wird ab 2024 im Europäischen Wirtschaftsraum für Google Ads Werbetreibende verpflichtend sein, um weiterhin Conversions messen, personalisierte Anzeigen schalten und Remarketing nutzen zu können. Google strebt damit eine verbesserte Positionierung im Bereich Datenschutz an und bereitet sich wahrscheinlich schrittweise auf die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies vor. Ein Hinweis zur Timeline wird von Google als Meldung in einigen Ads-Konten angezeigt. Hier erfährst du noch mehr.

Einige Updates für die Advantage+ in Meta

Bisher war das AI-basierte Format Advantage+ Shopping ausschliesslich auf Kaufereignisse ausgerichtet. Neu ist jedoch die Möglichkeit, auch andere Conversion-Events wie Leads oder Custom Conversions auszuwählen, was die Erstellung von KI-gestützten Lead-Kampagnen ermöglicht. Darüber hinaus hat Meta eine neue Funktion eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihr Werbebudget flexibler zu planen und anzupassen. Mit dieser Budgetplanungsfunktion kann nun im Voraus festgelegt werden, wie viel Geld an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten ausgegeben werden soll. Das Budget kann prozentual oder um einen bestimmten Wert erhöht werden, und es können bis zu 50 verschiedene Budgetpläne erstellt werden, um es an unterschiedliche Marktbedingungen anzupassen.

Darüber hinaus führt Meta neue dynamische Formate wie Reminder Ads auf Instagram nun auch für Reels ein und es gibt neue Gutscheincode-Aktionen, die es ermöglichen, einen Rabattcode aus der Anzeige automatisch im Checkout anzuwenden. Meta arbeitet ebenfalls an einer Verbesserung seiner „Advantage+ Creative Optimizations“ und damit an der automatischen Optimierung von Video Ads im 9:16 Format. Dadurch können zusätzlich verschiedene Versionen einer Anzeige erstellt und an die Nutzer ausgespielt werden. Zusätzlich können bei Kataloganzeigen künftig „Hero“-Bilder in der Mitte der Anzeige platziert werden. Die KI von Meta zeigt dynamisch passende Produkte aus dem Katalog an. Meta fügt stetig Funktionen hinzu und ermöglicht Werbetreibenden, ihre Budgetplanung noch flexibler zu gestalten. Es wird spannend zu beobachten, inwiefern AI-gestützte Lead-Kampagnen die Performance verbessern. Hier gibt es noch mehr Informationen.

Google ergänzt Social Media Posts im Unternehmensprofil

Google Business-Einträge verfügen nun über einen Abschnitt namens „Social Media Updates“, in dem aktuelle Beiträge von verknüpften Profilen wie Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn und anderen angezeigt werden. Unternehmen können ihre Social-Media-Konten über das Google Business Dashboard verknüpfen, um diesen Abschnitt automatisch mit Inhalten zu füllen. Diese Aktualisierung verbessert die Google Business-Einträge, indem sie mehr Kontext bietet und potenziell das Interesse an Produkten/Dienstleistungen erhöht, was für Unternehmer ein weiteres wertvolles Element darstellt. Es ist jedoch zu beachten, dass dieses Update noch nicht in allen Regionen verfügbar ist. Dies ist sicher ein spannendes Tool um dir Reichweite der Profile zu erweitern. Hier erfährst du mehr dazu.

LinkedIn ergänzt dynamische UTM-Parameter

LinkedIn führt mit dynamischen UTM-Parametern eine neue Methode zur Erfolgsmessung von Werbekampagnen auf der Plattform ein. Diese ermöglichen es, benutzerdefinierte Tracking-Elemente in die Kampagnen-URL aufzunehmen. Dynamische UTMs, die bereits über viele Plattformen und Tools von Drittanbietern verfügbar sind, erlauben es nun auch auf LinkedIn, die Herkunft eines Klicks einfach zu verfolgen. In Zukunft können sowohl statische als auch dynamische Parameter in UTM-Elementen verwendet werden, um das Tracking weiter zu verbessern und zu erweitern. Dynamische UTM-Parameter sind eine wichtige Ergänzung für LinkedIn-Kampagnen, da sie Zeit sparen und wichtige Informationen zur Optimierung der Kampagnenleistung liefern. Erfahre hier mehr.