PULSE – Digital Recap

Florina Berg

Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmässigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie Google, Meta und Co. Das hier war im April 2024 am interessantesten:  

LinkedIn führt CTV und Live Event Ads ein

LinkedIn führt seine eigene Version von Connected TV (CTV)-Werbung ein und bietet außerdem eine neue Möglichkeit, Live-Events zu bewerben. LinkedIn-Videokampagnen können nun auf den heimischen Fernsehgeräten der Zielgruppe angezeigt werden. Direkt im Campaign Manager kann eine LinkedIn CTV-Kampagne gestartet werden und über ein Netzwerk von Publishern, einschließlich Paramount, Roku und Samsung Ads, skaliert werden. Mit Live Event Ads können LinkedIn-Veranstaltungen ab jetzt im Stream beworben werden. Mehr erfährst du hier.

Google Ads führt neues Ad Intents Format für Autoanzeigen ein

Absichtsbasierte Links und Anker sind ein absichtsbasiertes Format, bei dem Links und Anker, die organische Suchergebnisse mit Anzeigen präsentieren, in bestehenden Texten und Seiten auf der Website platziert werden, die sich auf deren Inhalte beziehen. Wenn Nutzer mit diesen interagieren, wird ein Dialogfeld mit relevanten Suchergebnissen und Anzeigen geöffnet, ohne dass Cookies von Drittanbietern erforderlich sind. Um dieses Format zu aktivieren, muss die Option „Links und Anker basierend auf der Nutzerabsicht“ in den Einstellungen für automatische Anzeigen ausgewählt werden.Alle Infos dazu findest du hier.

Google Ads ergänzt AI-Bilderstellung für Demand-Gen

Google fügt die generative AI-Bilderstellung zu Demand-Gen-Kampagnen hinzu. Werbetreibende, die Demand-Gen-Kampagnen schalten, können jetzt Visuals für ihre Promotions direkt im Stream erstellen. Laut Google wird der generative A.I.-Prozess dabei niemals zwei identische Bilder erstellen, während alle von Google Ads generierten Bilder Mechanismen enthalten, die es ermöglichen, sie als A.I.-generiert zu identifizieren, um vollständige Transparenz zu gewährleisten. Hier erfährst du noch mehr.

Neue Advantage+ Shopping Zielgruppen Definiton bei Meta

Eine spannende Neuerung ist die verbesserte Zielgruppenansprache bei den Personen angesprochen werden, die Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, aber noch keinen Kauf getätigt haben. Diese werden als „Engagierte Kund:innen“ definiert. Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, die Reaktionen verschiedener Zielgruppen auf die Anzeigen zu analysieren und ihre Strategie entsprechend anzupassen. Hier gibt es noch mehr Informationen.

YouTube: neue Premium Platzierungen für Shorts Ads

„YouTube Select Shorts“ erlaubt Werbetreibenden die Platzierung der Ads neben den besten Shorts in fünf weiteren Kategorien: Unterhaltung | Schönheit, Mode & Lifestyle | Essen & Rezepte | Spiele | Automobil. Dadurch bekommt man mehr Kontrolle über Shorts-Promotions und erreicht Zuschauende in bestimmten Nischen. Mit 2 Milliarden monatlichen Zuschauer:innen bietet YT eine vielfältige Werbeplattform. Hier erfährst du mehr dazu.

Reddit ergänzt dynamische Produktanzeigen

Reddit verfeinert seine Werbetools, indem es Dynamic Product Ads hinzufügt, die Werbetreibenden helfen sollen, Kund:innen beim Stöbern nach Produktempfehlungen zu erreichen. Dynamic Product Ads ermöglichen es Artikel in verwandten Subreddits zu präsentieren und so potenzielle Zielgruppen besser zu erreichen. Dynamische Produktanzeigen werden automatisch und in Echtzeit mit Bildern und Preisinformationen aus dem Katalog eines Werbetreibenden gefüllt, um sicherzustellen, dass die relevantesten Übereinstimmungen innerhalb dieser Platzierungen angezeigt werden. Erfahre hier mehr.

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