PULSE – Digital Recap

Anton Wößner

Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmässigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie Google, Meta und Co. für den Monat Mai 2024. Das hier war im vergangenen Monat am interessantesten:

TikTok schließt neuen Lizenzvertrag mit Universal Music ab

TikTok hat bekannt gegeben, dass es sich mit der Universal Music Group (U.M.G.) auf eine neue mehrdimensionale Lizenzvereinbarung geeinigt hat. Hintergrund ist, dass Universal im Februar 2024 seine Musik von TikTok zurückgezogen hatte, nachdem die Verhandlungen über eine neue Musiklizenzvereinbarung ins Stocken geraten waren. Dadurch wurde Musik von U.M.G.-Künstlern, darunter Taylor Swift, Adele, Drake und Billie Eilish, aus der App entfernt, während zuvor hochgeladene Clips mit U.M.G.-Musik ebenfalls verstummten. Nun konnten sich die beiden Seiten auf einen neuen Lizenzvertrag einigen. Durch die Rückkehr von Universal Music in die App eröffnen sich mehr Möglichkeiten für die Promotion von Künstlern sowie mehr kreatives Potential im Allgemeinen für Content Creator auf TikTok. Weitere Infos dazu findest du hier.

Google: Neue Spam-Richtlinie seit 5. Mai

Das March 2024 Core Update und das Spam Update von Google wurden abgeschlossen. Die Neuerung führte in Folge zu bedeutenden Ranking-Veränderungen. Die neue Richtlinie gilt seit dem 05. Mai und konzentriert sich auf den Missbrauch der Site-Reputation. Unter Site Reputation Abuse versteht man Inhalte, die von Drittanbietern auf anderen Websites positioniert werden, um Rankings zu manipulieren. Oft werden dabei Nachrichtenwebsites ohne Verbindung zwischen der Website des Hosts und den Inhalten verwendet, wie zum Beispiel Affiliate Content, Produkttests oder Preisvergleiche. Alle Infos dazu findest du hier.

Meta fügt Video-Format zu automatisierten Katalog-Anzeigen hinzu

Meta führt eine neue, automatisierte Video-Anzeigenoption ein, bei der Katalog-Produktanzeigen jetzt auch Video-Assets nutzen können. Die früher als „Dynamic Ads“ bezeichneten Catalog Product Ads ermöglichen es Werbetreibenden, ihren gesamten Produktkatalog in Metas System hochzuladen, wobei Metas Anzeigenprozess dann jedem Nutzer die relevantesten Produkte präsentiert. Bisher war dies nur für Bilder möglich, ab jetzt können jedoch auch Videos in Produktangebote eingebunden und so Katalogkampagnen weiter ausgebaut werden. Die neue Funktion könnte eine gute Option sein, Werbeaktionen um ein ansprechendes Format zu erweitern, indem die Popularität von Videos in Metas Apps genutzt wird. Laut Meta macht der Konsum von Videoinhalten mittlerweile 50% der Zeit aus, die auf Facebook und Instagram verbracht wird. Alle Infos dazu findest du hier.

Google DV360 Updates für besseres Streaming Erlebnis

Google NewFront hat neue Updates für Google DV360 angekündigt. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören die Nutzung von Google AI zur Vereinfachung der DSP-Erfahrung, neue Funktionen wie „Audience Personas“ zur Optimierung der Zielgruppenansprache und das Angebot von Instant Deals für den schnellen Zugriff auf Premium-Inventar wie YouTube-Platzierungen (z.B. YouTube Select und Masthead). Mit dem Update scheint Google seine Strategie zu wiederholen, YouTube als Basis für den Verkauf von Werbung im Streaming-TV zu nutzen, indem es den direkten Zugang von DV360 zum dominierenden Publikum der Plattform nutzt. Hier erfährst du mehr zu den Inhalten des Updates.

Co-Pilot für Microsoft Advertising

Microsoft Ads hat neben einer modernisierten Benutzeroberfläche den Microsoft Ads Co-Pilot für die Advertising Plattform eingeführt. Der Co-Pilot beinhaltet einen Konversationschat der rund um die Uhr verfügbar ist und für sofortigen Echtzeit-Support sorgt. Darüber hinaus können mithilfe des Co-Pilots automatisch Bild-Assets basierend auf Ziel-URLs empfohlen oder Assets basierend auf Textaufforderungen erstellt werden. Auch Empfehlungen zur automatischen Gebotseinstellung mit erweiterten Gebotsstrategiestatus sind abrufbar. Weitere Infos dazu gibt’s hier.

TikTok testet 60-minütige Videos

TikTok erweitert Schritt für Schritt die Möglichkeiten für Long Form Content. Bereits im Dezember 2020 testete TikTok drei Minuten lange Videos, es folgten zehnminütige Videos als Posting-Option und Anfang des Jahres wurden erstmals halbstündige Video-Uploads getestet. Bisher ist zwar nicht bekannt, ob und wann TikTok plant die 60-minütige Video-Upload-Option nach dem Test auszurollen.Laut TikTkok sollen Creatorn damit aber neue Formen des Storytellings und der Content-Integration ermöglicht werden. Mit den längeren Video-Formaten tritt die Plattform in noch direktere Konkurrenz zu YouTube. Längere Videos bieten mehr Monetarisierungsmöglichkeiten und erlauben sowohl eine bessere Einbettung von Pre- als auch Mid-Roll-Ads. Ob TikTok damit in Bezug auf Long Form Content YouTube tatsächlich Konkurrenz machen kann, bleibt abzuwarten. Weitere Informationen gibt es dazu hier.