APP MARKETING BOOMT!
Effektives App Marketing als Wachstumstreiber
Warum ist Werbung für das Wachstum von Apps entscheidend? Ganz einfach: Ohne zielgerichtete Werbestrategien geht in der heutigen digitalen Welt vieles unter. Im wachsenden Mobile Commerce-Markt sind Apps unverzichtbar geworden. Ihr Erfolg hängt jedoch maßgeblich von der richtigen Marketingstrategie ab. Sichtbarkeit und Relevanz entscheiden dabei, ob eine App langfristig erfolgreich bleibt. Genau hier setzen wir an und unterstützen Kunden wie C&A, ROSSMANN und MealSwipe, ihre Apps optimal zu positionieren und erfolgreich zu vermarkten.
Die Besonderheiten des App Marketings
App Marketing unterscheidet sich in vielen Aspekten von klassischen Werbekampagnen. Neben den üblichen Kanälen wie Google Ads und Meta kommen hier auch spezifische Plattformen wie Apple Search Ads und der Google Play Store ins Spiel, die gezielt auf App-Downloads und Nutzerinteraktionen ausgerichtet sind. Kampagnen können verschiedene Ziele verfolgen, je nachdem, ob der Fokus auf der Steigerung von Installationen (CPI), dem Erreichen eines bestimmten Zielwerts pro Aktion (tCPA) oder der Maximierung des Return on Ad Spend (ROAS) liegt. Der wesentliche Unterschied liegt in der Ausrichtung und den Werbemitteln. Im App Marketing dreht sich alles um schnelle Interaktionen und personalisierte Ansprache. Daher sind die Planung und Umsetzung oft dynamischer und erfordern eine präzisere Anpassung der Anzeigen an verschiedene Betriebssysteme, Zielgruppen und Endgeräte.
Unsere Best Practices
Das Potenzial einer durchdachten App Marketing-Strategie zeigt sich eindrucksvoll in den Ergebnissen unserer Kunden, die aus unterschiedlichen Branchen kommen und verschiedene Herausforderungen sowie Ziele verfolgen.
C&A hat das enorme Wachstum im Mobile Commerce erkannt und sich das Ziel gesetzt, den App-Anteil am Gesamtumsatz um 2 % zu steigern. Mit unseren maßgeschneiderten Kampagnen konnten wir diese Zielvorgabe sogar übertreffen und eine beeindruckende Steigerung von 7 % erreichen. Durch personalisierte Werbung sprachen wir gezielt verschiedene Zielgruppen an, was auch zu einer 200 % gesteigerten Install-Rate und 50 % mehr Bestellungen führte. Unsere Betreuung umfasst App Store Optimization in 8 europäischen Ländern sowie Performance Kampagnen in bis zu 6 Ländern. Die Anzeigen wurden in 5 Sprachen über 4 Kanäle – Google Ads, Meta, Apple Search Ads und TikTok – für iOS- und Android-Nutzer:innen ausgespielt. Wobei die Anzeigen je nach Saison, Sortiment, Kanal, Sprache und Betriebssystem flexibel angepasst wurden, um eine optimale Performance zu gewährleisten.
Dass wir mit unseren Kampagnen für C&A so erfolgreich waren, bestätigt auch die Jury des iabWebAd Awards. In diesem Jahr wurden wir mit Bronze für die beste Performance Kampagne ausgezeichnet. Diese Auszeichnung unterstreicht nicht nur unser Know-how im Bereich App Marketing, sondern zeigt auch, was man mit einer guten Zusammenarbeit alles erreichen kann.
Ebenso erfolgreich ist unsere Zusammenarbeit mit ROSSMANN, die die Nutzerzahlen ihrer App signifikant steigern wollten. Hier setzten wir auf eine effektive Multi-Channel-Strategie, die über Google Ads, YouTube, Meta und TikTok umgesetzt wurde. Durch kreative Ansätze und kontinuierliche Optimierung erzielten wir eine 145 %ige Steigerung der App-Installs und senkten gleichzeitig den Cost-per-Install (CPI) um 3 %. „Unser Ziel war es, so viele Menschen wie möglich zum Download und aktiven Nutzen der ROSSMANN-App zu bewegen“, so Laura, Teamlead Digital Advertising bei dreifive.
MealSwipe, eine App, die einem dabei hilft, schnelle und gesunde Rezepte tagtäglich zu finden, wollte ebenfalls die Reichweite vergrößern. Wir unterstützten sie dabei mit einem individuellen, an die Thematik angepassten Setup auf Google Ads und Apple Search Ads. Die strategische Kampagnenplanung umfasste die Auswahl geeigneter Kanäle, Betriebssysteme sowie Ziele für Installs, CPI und Budget. Nach den ersten Erfolgen erweiterten wir das Setup um Meta als neuen Kanal. Zuletzt erfolgte die Umstellung auf den First-Open, was die Kampagnenqualität nachhaltig verbessert.
Diese Best Practices unterstreichen, wie entscheidend maßgeschneiderte App Marketing-Strategien für unterschiedliche Kundenziele sind und zeigen, dass durch präzise Planung und Umsetzung signifikante Ergebnisse erzielt werden können.
Unterstützt von der aktuellen Marktforschung
Die jüngste eCommerce-Studie Österreich 2024 des Handelsverbandes bestätigt das gewaltige Wachstum im Bereich Mobile Shopping. Mit einem Zuwachs von 36 % wächst das Smartphone-Shopping rapide an und ist längst ein wesentlicher Bestandteil des Onlinehandels. Insgesamt stiegen die Ausgaben im Onlinehandel in Österreich um 5 % auf 10,6 Milliarden Euro, und der Trend zeigt weiter nach oben.
Maximiere deine App Performance mit uns
Mit dem aktuellen 4. Quartal und den damit verbundenen großen E-Commerce-Events wie Black Friday, Cyber Monday und Weihnachten rückt der ideale Zeitpunkt näher, um deine App auf ein neues Level zu heben. Diese Phase bietet große Chancen für Umsatzwachstum. Unternehmen, die ihre Apps gezielt auf diese Zeit vorbereiten, können von der erhöhten Kaufbereitschaft der Kund:innen enorm profitieren.
Wir von dreifive können mit unserer umfassenden Erfahrung und Expertise dabei helfen, auch deine App zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen und den Unternehmenserfolg nachhaltig zu steigern.
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