LinkedInfluencer – eine neue Generation an Trendsettern
In der heutigen Zeit ist der Begriff „Influencer“ fest in unserem Sprachgebrauch verankert. Wer an Influencer denkt, assoziiert sie meist mit Instagram, TikTok oder YouTube – Plattformen, auf denen Personen durch ihre Reichweite und Inhalte zu Trendsettern geworden sind. Doch der Einfluss von Personen auf andere ist kein neues Phänomen. Schon lange vor den sozialen Medien gab es Menschen, die durch Charisma, Einzigartigkeit und clevere Selbstinszenierung eine breite Gefolgschaft aufgebaut haben. Beispielsweise Margaret Thaw, die in den 1920ern die High Society von New York beeinflusste und zu den ersten Influencern zählt. Zusammen mit ihrem Mann nutzte sie gezielt ihren Lebensstil zur medialen Inszenierung.
Heute hat auch LinkedIn, das vor allem als berufliches Netzwerk bekannt ist, seine eigenen Influencer hervorgebracht – die sogenannten LinkedInfluencer. Sie nutzen die Plattform, um Gedanken zu Karriere, Leadership und persönlichen Erfolgsgeschichten zu teilen. Aber was macht Influencer auf LinkedIn so besonders, und wie unterscheiden sie sich von den typischen Influencern auf anderen Plattformen?
LinkedIn – mehr als nur Jobanfragen und Lebensläufe
LinkedIn hat sich längst zu einer der führenden Plattformen für berufliches Networking entwickelt, aber inzwischen geht es dort um weit mehr als nur um Jobanfragen oder Lebensläufe. LinkedIn gewinnt nach eigenen Angaben zurzeit drei neue Mitglieder pro Sekunde. LinkedIn hat mehr als 1 Milliarde Mitglieder aus 200 Ländern, mehr als 19 Millionen davon stammen aus dem DACH-Raum.
Der Ton auf LinkedIn ist professioneller als auf Facebook oder Instagram und die Plattform wird auch weniger als soziales Medium gesehen. Trotzdem werden grosse Persönlichkeiten auf LinkedIn mit dem Wort Influencer in Verbindung gesetzt. Wieso das so ist und wie sie die Plattform nutzen, sehen wir uns hier an.
LinkedInfluencer sind Personen, die auf der Plattform aufgrund ihres Fachwissens, ihrer Erfahrung und ihrer Fähigkeiten eine grosse Anhängerschaft aufgebaut haben. Sie sind oft Expert:innen in ihren jeweiligen Branchen und teilen regelmässig Inhalte, die wertvolle Einblicke, Ratschläge und Inspiration bieten. Diese Influencer können Unternehmer:innen, Führungskräfte, Branchenexpert:innen, Autor:innen, Redner:innen und viele andere sein.
Wie beeinflussen LinkedInfluencer die Business-Welt?
- Wissensaustausch und Bildung
Durch das Teilen ihres Fachwissens und ihrer Erfahrungen in Artikeln, Beiträgen und Videos ermöglichen LinkedInfluencer Fachleuten, ihr Wissen zu erweitern und kontinuierlich zu wachsen. - Networking
LinkedInfluencer sind wahre Expert:innen im Networking. Sie helfen anderen dabei, wichtige Kontakte zu knüpfen und neue Geschäftsmöglichkeiten zu entdecken. Ihr Content und das Engagement ihrer Follower können zu wertvollen beruflichen Verbindungen führen. - Inspiration und Motivation
Storytelling ist das A und O. Durch das Teilen von Erfahrungen, Risiken oder Unsicherheiten werden Leser:innen inspiriert, motiviert und ermutigt. - Markenbildung
Für Unternehmen können LinkedInfluencer wertvolle Markenbotschafter:innen sein. Durch die Zusammenarbeit mit ihnen und das Teilen von Unternehmensinhalten tragen sie dazu bei, die Sichtbarkeit und das Ansehen einer Marke erheblich zu steigern. - Trendsetter
In ihrer Branche agieren LinkedInfluencer häufig als Trendsetter. Sie sind die Ersten, die neue Entwicklungen und Trends aufzeigen, und bieten anderen die Möglichkeit, frühzeitig auf dem Laufenden zu bleiben.
Influencer im Vergleich
- Zielgruppe und Zweck
LinkedIn richtet sich an Fachleute und fördert berufliches Networking, während andere Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube ein breites Publikum für Unterhaltung, Lifestyle und Konsum ansprechen. - Inhaltsart
Während auf LinkedIn Text im Vordergrund steht, wie Fachartikel, Meinungen und berufliche Tipps, werden andere Plattformen dominiert von Bildern und Videos mit visuellem und unterhaltsamem Fokus. - Ziele
LinkedInfluencer zielen darauf ab, ihre Expertise zu zeigen und ihr berufliches Netzwerk zu stärken, während Influencer auf anderen Plattformen oft Produkte bewerben und ihre Reichweite vergrössern. - Engagement
LinkedIn fördert tiefgründigen, fachlichen Austausch, während andere Plattformen auf schnelle Reaktionen wie Likes und Shares abzielen. - Monetarisierung
LinkedInfluencer profitieren indirekt, etwa durch berufliche Chancen, während auf anderen Plattformen direkte Partnerschaften und Produktplatzierungen im Vordergrund stehen.
Was muss ich bei einer Kooperation beachten?
Bei der Zusammenarbeit ist es wichtig, relevante Influencer auszuwählen, die in einer ähnlichen Branche tätig sind und deren Zielgruppe zum Unternehmen passt. LinkedIn setzt auf fachlichen Austausch und hochwertige Inhalte, daher sollten die Beiträge informativ und berufsbezogen sein. Der Fokus sollte auf tiefgründigen Texten liegen, die Mehrwert bieten, anstatt auf offensichtliche Verkaufsstrategien. Authentizität ist entscheidend, weshalb Influencer die Freiheit haben sollten, Inhalte in ihrem eigenen Stil zu gestalten.
Vor einer Kooperation müssen klare Ziele und messbare KPIs, wie Engagement oder neue Kontakte, definiert werden. Transparenz über die bezahlte Zusammenarbeit ist notwendig, um Glaubwürdigkeit zu wahren. Eine langfristige Zusammenarbeit ist meist wirkungsvoller als einmalige Posts. Zudem ist es wichtig, dass die Influencer Diskussionen und Engagement fördern, da der Austausch auf LinkedIn eine grössere Rolle spielt als auf anderen Plattformen. Bestenfalls sieht man sich ihre älteren Kampagnen und ihre Wirkung auf die Community an.
Vorteile von LinkedInfluencer Marketing
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass LinkedInfluencer weit mehr als nur Trendsetter sind. Sie sind wertvolle Partner:innen für Unternehmen, die ihre Reichweite, Glaubwürdigkeit und Netzwerke nutzen möchten, um in der Business-Welt erfolgreich zu sein. Die Kooperation mit diesen Expert:innen kann das Vertrauen in eine Marke stärken, die Markenbekanntheit erhöhen und langfristig das berufliche Netzwerk eines Unternehmens erweitern. In der digitalen B2B-Kommunikation sind LinkedInfluencer daher eine strategische Ressource, um sich als vertrauenswürdige und relevante Marke zu positionieren.
Quellen:
https://www.linkedin.com/pulse/influencer-marketing-linkedin-vs-instagram-swinx-1f
https://www.socialpilot.co/blog/linkedin-statistics
https://newyorkerstateofmind.com/tag/margaret-thaw
https://en.wikipedia.org/wiki/Margaret_Copley_Thaw
https://nindo.de/blog/das-sind-linkedin-influencer
https://nindo.de/blog/das-sind-linkedin-influencer#wie-beeinflussen-linkedin-influencer-die-welt
https://www.pexels.com/de-de/foto/smartphone-tisch-browser-bildschirm-16450744