PULSE – Digital Recap
Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmässigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie Google, Meta und Co. Das hier war im Oktober am interessantesten:
Google Lens wird um Shopping Ads erweitert
Jeden Monat wird Lens für fast 20 Milliarden visuelle Suchanfragen genutzt, von denen sich 20% auf das Einkaufen beziehen. Bis Ende dieses Jahres können Werbetreibende Nutzer mit hoher Kaufabsicht ansprechen, da Shopping-Anzeigen über und neben den visuellen Suchergebnissen erscheinen werden. So kann mit Hilfe eines Bildes direkt nach relevanten Kaufoptionen gesucht werden, da ähnliche Produkte direkt verglichen und gekauft werden können. Nähere Infos dazu findest du hier.
Amazon will Werbung bei Prime Video ausbauen
Im nächsten Jahr wird Amazon eine größere Anzahl von Werbespots in seinen Blockbuster-Fernsehsendungen und Filmen auf Prime Video einblenden, da der US-Technologieriese seinen Vorstoss in werbefinanzierte Streaming-Dienste verstärkt. Amazon wird außerdem interaktive und “kaufbare” Werbeformate für Prime Video einführen. Die Zuschauer:innen werden demnach Artikel in ihren Einkaufswagen legen oder mehr über eine Marke erfahren können, indem sie einfach auf ihre Fernbedienung klicken oder ihr mobiles Gerät scannen, ohne die Sendung auf dem Streaming-Dienst dabei verlassen zu müssen. Mehr Infos dazu hier.
TikTok bringt automatisierte Performance-Lösungen auf den Markt
TikTok hat eine neue, vollautomatisierte Anzeigenlösung namens “Smart+” angekündigt, die den gesamten Prozess er Anzeigenerstellung, Platzierung und Gebotsabgabe übernehmen soll. Wenn Werbetreibende Budgets, Assets und Targetingziele eingeben, wählt Smart+ entweder automatisch das beste Asset aus – mit TikTok Symphony – oder erstellt ein Asset, um die beste Anzeige zur korrekten Zeit an die richtige Person auszuspielen. Darüber hinaus gibt es neue digitale In-Store-Werbelösungen & Conversion Lift Studies um den Erfolg der Werbung messbar(er) zu machen. Detaillierte Infos findest du dazu hier.
Google aktualisiert Auktionsdynamik für Performance Max und Shopping-Kampagnen
Google passt das Auktionssystem für Performance Max und Standard Shopping Kampagnen an: PMax hat nicht mehr automatisch Vorrang. Künftig gewinnt die Kampagne mit dem höchsten Anzeigenrang, ähnlich wie bei anderen Kampagnentypen. Diese Änderung wird schrittweise ab Oktober, in Vorbereitung auf die wichtigste Verkaufsperiode des Jahres in Q4 eingeführt. Mehr Infos findest du dazu hier.
Instagram: Videoqualität hängt von Performance ab
Laut Instagram Chef Adam Mosseri gibt es einen Zusammenhang zwischen der Popularität von Videos und deren Darstellungsqualität auf der Plattform. Instagram passt die VIdeoqualität für Videos mit höheren Aufrufzahlen an. Bei erfolgreicheren Videos wid auf eine intensivere Kodierung zurückgegriffen, die den Output qualitativ optimiert. Mosseri betonte, dass die Unterschiede in der Videoqualität nicht signifikant seien und Interaktionszahlen viel stärker vom Inhalt des Videos abhängen würden als von der Qualität. Mehr dazu hier.
LinkedIn führt Post-Boosting zur Lead-Generierung ein
LinkedIn hat eine neue Funktion eingeführt, mit der Unternehmen Beiträge gezielt zur Lead-Generierung pushen können. Die Funktion ist weltweit auf allen Sprachen auf Mobilgeräten und Desktops verfügbar. So können Unternehmen organischen Content in zielgerichtete Anzeigen umwandeln, die mithilfe der First Party Daten von LinkedIn hochwertige Leads erfassen. Somit kann die Reichweite über bestehende Follower hinaus erweitert und gezieltes Engagement gefördert werden. Nähere Infos dazu findest du hier.
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