PULSE – Digital Recap
Willkommen bei „Pulse“, dem Blog-Format von dreifive. Hier halten wir euch in regelmässigen Abständen mit den neuesten Entwicklungen aus der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden. Erfahrt kompakt und präzise die aktuellen Updates und Ankündigungen von Branchengiganten wie Google, Meta und Co. Das hier war im November am interessantesten:
Meta führt mit „Flexible Media“ eine weitere Option für variable Anzeigen ein
Meta versucht, die Ad-Performance weiter zu maximieren, indem es flexiblere Optionen für die Anzeigenauslieferung einführt. Die Funktion „Flexible Media“ ist eine weitere Variante, die es dem Meta-System im Sinne der weiter fortschreitenden Automatisierung ermöglicht, verschiedene Bilder für verschiedene Platzierungsgruppen zu verwenden. Marketer:innen können damit dem Algorithmus die Erlaubnis erteilen, für verschiedene Anzeigentypen/Platzierungen unterschiedliche Bilder zu verwenden, je nachdem, was das System für richtig hält. Nähere Infos dazu findest du hier.
Meta kündigt Änderungen für sein werbefreies Abonnement in der EU an
Meta nimmt weitere Änderungen an seinem werbefreien Abonnementangebot in Europa vor, um den sich fortlaufend ändernden EU-Anforderungen an die Datennutzung und den Verbraucherschutz gerecht zu werden. Deshalb wird der Preis des werbefreien Abonnementangebots in der EU um 40 % gesenkt. Außerdem gibt es nun für alle Nutzer eine Option mit „weniger personalisierter Werbung“, damit auch diejenigen, die die werbefreie Option nicht nutzen, sich gegen eine vollständige Datenweitergabe entscheiden können, wenn sie wollen. Meta geht allerdings davon aus, dass sich trotz der Neuerung die meisten Nutzer auch weiterhin für den personalisierten Anzeigenservice entscheiden werden. Mehr Infos dazu hier.
Google rollt November 2024 Core Update aus
Google hat das November 2024 Core Update gestartet, das etwa zwei Wochen dauern soll. Ziel ist es, Inhalte zu fördern, die für Menschen geschrieben sind, und Rankings von SEO-optimierten Inhalten ohne Mehrwert abzuwerten. Das Update betont die Wichtigkeit hochwertiger Inhalte und bietet kleineren Publishern Chancen auf bessere Sichtbarkeit. Betroffene Websites können Schwankungen in den Rankings beobachten; Verluste sind möglich, wenn Inhalte als weniger wertvoll eingestuft werden. Detaillierte Infos findest du dazu hier.
Netflix ist jetzt als berechtigter CTV Publisher verfügbar bei DV360
Googles Plattform Display & Video 360 (DV360) hatte die Überprüfungen der Publisher-Berechtigung für Connected TV (CTV) eingeführt. Mit dieser Funktion können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre CTV-Creatives den spezifischen Anforderungen der Publisher entsprechen. Dadurch sollen Probleme bei der Werbeauslieferung minimiert und die Effizienz der Kampagnen gesteigert werden. Angesichts der wachsenden Beliebtheit von CTV und der damit verbundenen komplexen technischen Anforderungen sollen diese Checks den Werbetreibenden eine reibungslosere Verwaltung ihrer Creatives ermöglichen. In der Spalte für die Publisher-Autorisierung für Connected TV werden nun auch die Spezifikationen von Netflix für Video-Creatives in den Details der Line-Items angezeigt. Mehr Infos findest du dazu hier.
Neue Merchant Center Empfehlungen in GA4
In Google Analytics gibt es jetzt neue Empfehlungen, um die Ablehnung von Produkten im Google Merchant Center zu beheben. Diese Empfehlungen, die auf der Startseite, im Insights Hub, in der Berichtsübersicht und im Akquisitionsbericht angezeigt werden, weisen auf Probleme hin, die verhindern, dass Produkte für Google Shopping und Shopping-Anzeigen zugelassen werden. Die Empfehlungen enthalten direkte Links zu den betroffenen Produkten im Merchant Center. Durch die Behebung dieser Probleme können Händler ihren organischen Traffic über Google Shopping erhöhen, die Leistung ihrer Shopping-Anzeigen verbessern und so ihr Verkaufspotenzial maximieren.
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