Nützliche Tools für Startups und aufstrebende Brands
Heute ist es so weit: Der zweite Teil unserer vierteiligen Blogreihe zum Thema “Content ist Queen, das richtige Content Management Tool ist King” ist da. In diesem Beitrag werden wir zwei Social Media Content Management Tools hinsichtlich ihrer Features sowie ihrer Vor- und Nachteile genauer unter die Lupe nehmen, welche besonders für den Einstieg in das Thema Content Planung geeignet sind. Natürlich können wir euch nicht alle Tools vorstellen, die derzeit am Markt präsent sind, deshalb haben wir uns für die Anwendungen entschieden, mit denen wir selbst in unserem Arbeitsalltag zu tun haben. So können wir euch echte Insights und Erfahrungswerte liefern und auf mögliche Schwächen unterschiedlicher Tools hinweisen, die uns im Laufe der Zeit begegnet sind.
Zu den Content Management Tools, die besonders für Startups und kleinere Unternehmen geeignet sind, zählen derzeit Later und Swat.io. Diese beiden Tools sind fester Bestandteil in unserem Arbeitsalltag als Social Media Consultants, weshalb wir sie im Folgenden etwas genauer vorstellen wollen:
Later – das Instagram-Tool #1
Later wurde im Jahr 2014 als “Latergramme” gelauncht und eignet sich aufgrund der übersichtlichen Darstellung und der einfachen Bedienbarkeit sowohl für kleine aufstrebende Unternehmen als auch für globale Brands. Zudem ist es im Vergleich zu anderen Tools relativ günstig für den Einstieg in die Content Planung im Social Media Management. Das Tool hat sich besonders der Plattform Instagram verschrieben und war das erste Tool, mit dem man Postings für Instagram vorbereiten und planen konnte. Der Fokus liegt hier besonders auf dem visuellen Feedplaner, mit welchem die Redaktionsplanung von Unternehmen vereinfacht werden soll. Auch die derzeit extrem beliebte Plattform TikTok kann allumfänglich mit Later bedient werden. Vom Scheduling und automatischer Publikation, über dem Managen von Kommentaren und individuell anpassbaren Bio-Links, deckt das Tool alle wichtigen Funktionen ab, die für eine erfolgreiche Präsenz auf TikTok relevant sind. Im Allgemeinen habt ihr mit Later ein Tool an der Hand, das vielfältige Möglichkeiten offeriert, euren Content zu verwalten: Vom Clustern der Inhalte mit Hilfe von Labels über das Ordnen der veröffentlichten Beiträge in der Side Library.
Ein relevanter Punkt, der bei Later beachtet werden muss, ist, dass es sich hierbei um ein reines Content Management Tool handelt. Das bedeutet, dass das Ziehen von Reportings nur mit eingeschränkten Daten möglich ist. Umfassende Analysen können mit diesem Tool nicht erstellt werden. Auch das Community Management wird nicht allumfassend durch das Tool abgedeckt. Wenn ihr also auf der Suche nach einem All-in-One-Tool für das Social Media Management seid, solltet ihr andere Tools in Betracht ziehen.
Swat.io – österreichisches Allround-Tool
Swat.io mit Sitz in Wien unterstützt seine Kund:innen seit 2010 bei der Planung und Vorbereitung des Social Media Contents auf verschiedenen Plattformen wie Facebook, Instagram, Pinterest und LinkedIn. Das Tool kann besonders mit seiner übersichtlichen und strukturierten Darstellung und einem benutzerfreundlichen User Interface überzeugen. Die relevanten Bereiche “Dashboard”, “Inbox”, Publisher” und “Analytics” sind direkt auf den ersten Blick ersichtlich und machen es Nutzer:innen einfach, sich binnen kurzer Zeit in das Tool einzuarbeiten. Bereits mit der kostengünstigen Basic-Version kann man bis zu 5 Netzwerke verknüpfen und alle grundlegenden Funktionen der Plattform nutzen. Umfassende Reporting-Analysen lassen sich mit einem teureren Abonnement ziehen. Ein weiterer Pluspunkt dieses Tools ist der schnelle Support. Besonders für weniger erfahrene Social Media Manager:innen ist ein schneller und guter Kundenservice ein wichtiges Kriterium bei der Wahl eines Tools, denn nur wenn man richtig mit dem Tool arbeiten kann, erleichtert es einem auch den Alltag.
Ein Punkt, bei dem noch Potenzial bei Swat.io besteht, ist, die fehlende Möglichkeit Carousel Postings mit Videos innerhalb des Tools vorausplanen zu können. Dieses Format muss bis dato noch manuell über die jeweilige Plattform selbst veröffentlicht werden. Darüber hinaus ist das Upgrade, mit dem man umfassende Analysen und Reportings erstellen kann, mit einer Preisspanne von 112€ bis 720€ im Monat eher kostenintensiv.
Fazit
Die beiden Tools sind von ihrem Aufbau sehr ähnlich und bieten ihren User:innen eine übersichtliche und leicht bedienbare Oberfläche, die besonders für weniger erfahrene Toolnutzer:innen ein klarer Mehrwert ist. Sowohl Later als auch Swat.io haben alle wichtigen sozialen Netzwerke in ihrem Repertoire, auf denen mit nur wenigen Klicks Postings erstellt, geschedulet und veröffentlicht werden können. Aus diesem Grund sind die beiden Tools aus unserer Sicht perfekt für einen einfachen und strukturierten Einstieg in die Social Media Content Planung geeignet.