Real-Time-Marketing in Aktion: Trends erkennen, Chancen nutzen, Erfolgsgeschichten entfalten
Real-Time-Marketing (Echtzeitmarketing) ist die sogenannte „Königsdisziplin“ im Content Marketing. Es bezieht sich auf Marketingaktivitäten, die auf gesellschaftsrelevante Ereignisse oder Trends zielgruppenadäquat reagieren. In diesem Blogbeitrag erfahrt ihr mehr über die Bedeutung von Real-Time-Marketing, die damit verbundenen Herausforderungen und die Cases, die dreifive bereits erfolgreich umgesetzt hat.
Die Bedeutung von Real-Time-Marketing
Echtzeitmarketing hilft, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und so die Botschaft relevanter gestalten zu können. Dies kann die Kundenzufriedenheit und -bindung stärken, da der Inhalt den Bedürfnissen oder Erwartungen entspricht. Inmitten der ständigen Informationsflut spielt Real-Time-Marketing eine entscheidende Rolle. Es dient als zielgerichtete Navigation durch den digitalen Dschungel und kann zu erhöhter Reichweite und Viralität der Botschaft führen, da das Interesse und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt werden.
Die Kunst der Trend-Identifikation im Digitalen Marketing
Der Algorithmus von TikTok spielt eine wichtige Rolle bei der Identifizierung der Trends. Er zeigt Inhalte, die bei bestimmten Zielgruppen beliebt sind. Das Real-Time-Marketing-Team von dreifive durchsucht wöchentlich den TikTok- und Instagram-Feed und identifiziert Trends, die für unsere Kunden und Kundinnen relevant sein könnten.
Natürlich müssen hier immer die rechtlichen Bestimmungen abgeklärt werden, bevor man zum Beispiel einen Trending Sound oder ein CapCut-Template für den kommerziellen Gebrauch verwendet. Das beinhaltet unter anderem das Urheberrecht an Bildern, Videos oder Screenshots sowie die Lizenz und das Copyright bei Musiktiteln.
Darüber hinaus ist es wichtig, sich über aktuelle Nachrichten, Kinofilme, Fernsehsendungen oder Netflix-Serien auf dem Laufenden zu halten, um auf gegenwärtige Themen eingehen zu können.
Real-Time-Marketing in Aktion
Wie bereits erwähnt, spielen die rechtlichen Bestimmungen eine entscheidende Rolle bei der Umsetzung der Real-Time-Marketing Cases. Dennoch konnten einige aktuelle Trends aufgegriffen und erfolgreich für den Kunden Starbucks Coffee Austria und den dreifive Account umgesetzt werden.
Starbucks Coffee Austria: „Beige Flag“
Der Begriff „Beige Flag“ wird neben der „Red Flag“ und „Green Flag“ vor allem im Zusammenhang mit Dating verwendet. „Beige Flag“ steht für eine komische Angewohnheit einer Person. Es ist also weder etwas Gutes noch etwas Schlechtes. Auf TikTok findet man unter dem Hashtag #beigeflag knapp 1.5 Milliarden Aufrufe.
Inspiration
Umgesetztes TikTok Video
Starbucks Coffee Austria: Fit-Check
28.9 Milliarden Aufrufe gibt es unter dem Hashtag #fitcheck auf TikTok, bei dem die User:innen zeigen, wie sie angezogen sind. Zuerst sieht es so aus, als würde die Person ein Selfie machen, aber dann stellt sich heraus, dass jemand anderes die Kamera hält. Diese Kameraführung verleiht dem Ganzen einen Hauch von Extravaganz. Der Trend eignete sich für unseren Kunden Starbucks hervorragend, da er mit einem ihrer Getränke perfekt kombiniert werden konnte.
Inspiration
Umgesetztes TikTok Video
dreifive: Corporate E-Mails
Für unseren dreifive TikTok-Kanal, konnten wir auf den Trend „E-Mail-Antworten, die man gerne versenden würde“ aufspringen. Zu diesem Thema wurden mehrere Videos auf TikTok veröffentlicht, von denen das folgende am besten abschnitt:
Inspiration
Umgesetztes TikTok Video
dreifive: CapCut Barbie-Film
Die Barbie-Realverfilmung löste einen riesigen Hype aus und konnte ideal für Real-Time-Marketing genutzt werden. Knapp 98 Milliarden Aufrufe gibt es zurzeit unter dem Hashtag #barbie auf TikTok.
Inspiration
Umgesetztes TikTok Video
Der Schlüssel zum digitalen Erfolg
Flexibilität und Schnelligkeit sind entscheidend, um die Chancen der dynamischen digitalen Medienlandschaft erfolgreich zu nutzen und so mit der Zielgruppe in Echtzeit zu interagieren. Real-Time-Marketing ist eine unverzichtbare Strategie, um die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt zu senden.