Wohin mit all den Daten? Data Intelligence im digitalen Marketing
„What gets measured, gets improved.”
Ein Leitsatz, den sich viele digitale Marketer über die letzten Jahre zu Herzen genommen haben. Mit ausgeklügelten Tracking-Methoden werden User-Bewegungen auf der eigenen Website erfasst und die Performance von Kampagnen kann vielfach segmentiert werden. Marketing-Budgets sind über dutzende Kanäle gestreut und die großen Plattformen rund um Google, Facebook und Amazon schnappen sich Jahr für Jahr ein größeres Kuchenstück vieler Offline-Werbebudgets.