„Am schwächsten Glied der Kette hängt die gesamte Performance“
Optimierung des digitalen Business - was steckt dahinter? Managing Director Sascha Frommhund erklärt im Interview, wie digitale Kanäle zusammenspielen.
Display Ads
Retargeting im Online Marketing – Werbung unabhängig von Umfeldern
Sowohl für Werbekunden als auch Agenturen ist eine fokussierte Ansprache der Zielgruppe essentiell. Klassische Medien wie z.B. TV oder Print erheben regelmässig Quoten oder Auflagezahlen. Im Internet ist aufgrund der direkten Messbarkeit hingegen eine präzisere Zielgruppenansprache möglich. Dafür sind thematische Umfelder zentral und nicht vernachlässigbar – nicht aber für die Werbewirkung. Dass es dafür effizientere Strategien gibt, zeigt der folgende Beitrag.
Programmatic Native Advertising
Die Vorteile von Native Advertising waren bisher „nur“ über klassische Mediabuchungen nutzbar. Inzwischen können diese Werbeformate, die sich in Form, Funktion und Design der Ziel-Webseite anpassen, aber auch über Bid Management Systeme angesteuert werden. Wir stellen Ihnen hier die drei Formen vom Native Advertising vor und erklären die einfache und praktikable Funktionsweise von Programmatic Native Ads.
Machen Sie Ihre Kampagnen fit fürs Weihnachtsfest: Last-Minute-Massnahmen
Es weihnachtet sehr! Höchste Eisenbahn also, die letzten Weichen für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft zu stellen. Auch in letzter Minute können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen optimieren. Wir haben die Last Minute Top-Tipps für Sie zusammengestellt.
Ein Banner, viele Screens – Responsive Banner
Immer mehr Faktoren schränken die Performance von Display-Kampagnen ein. Individuelle Bannerformate auf unterschiedlichen Devices sorgen dafür, dass die Kreationskosten für den Werbetreibenden in die Höhe schnellen, weil immer mehr Formate erstellt werden müssen. Um diese Hürden zu nehmen, sollen jetzt Responsive Banner eingeführt werden.
Steigerung des User Engagements durch Dynamic Display Ads
Dynamisierte Werbeanzeigen sind bereits ein vielfach eingesetztes Mittel im Online Marketing. Wichtig dabei ist es ein durchdachtes Konzept für die Dynamisierung zu erstellen und passende Ziele und Vergleichswerte zu definieren. Wir erklären die Konzeption und Erstellung dynamischer Werbebanner.
Frequency Capping als entscheidender Faktor im Retargeting
Retargeting ist bereits seit einigen Jahren eine der beliebtesten Formen Display-Werbung zu betreiben. Das ist vor allem darin begründet, dass es gleichzeitig eine der effizientesten Möglichkeiten des Display-Targetings ist. Das bereits Bekannte führt den Nutzer dann auch mit höherer Wahrscheinlichkeit zurück auf die Seite und dann zum Kaufabschluss. Somit werden über Retargeting in der Regel gute Zielwerte erreicht.
Goldbach SynchScreen – Die Schnittstelle von TV zu Online
Das Produkt Goldbach SynchScreen ermöglicht die Synchronisierung von TV- mit Online-Kampagnen. Durch SynchScreen lassen sich sowohl Display- und Adwords-Kampagnen als auch Landingpages auf TV-Spot-Ausspielungen ausrichten.
Google AdWords-Neuerungen für 2016
Am 24. Mai diesen Jahres hat das jährliche Google Performance Summit stattgefunden. Google hatte einige wichtige Änderungen, die im Laufe dieses Jahres implementiert werden, vorab bekanntgegeben. In diesem Beitrag werden die einflussreichsten Neuerungen zusammengefasst und bewertet.
Ist der CPC als KPI für Display-Maßnahmen zielführend?
Diese Aspekte sollten bei der Bewertung von Display-Werbemitteln über den Klick hinaus noch berücksichtigen werden. Hierzu schauen wir uns zuerst die unterschiedlichen Engagement-Arten aufgrund eines Display-Banners und anschließend die Aussagekraft der Metrik Klick genauer an.
Wie verhalten sich Smartphone User? Mobile Marketing besser einsetzen.
Alle surfen mit dem Smartphone, kaufen, informieren sich. Mobile Werbekampagnen entwickeln sich aber weniger schnell als erwartet. Für mobiles Marketing müssen neue Herangehensweisen berücksichtigt werden, die sich an die spezifischen Nutzungssituationen mobiler Devices orientieren.
Attribution – Wie man aus einem Problem einen Optimierungshebel macht
Alle Online-Marketer kennen das Problem: Der Kunde möchte Performance sehen, doch die Conversions werden einem anderen Kanal zugeordnet als dem, den man verantwortet. Die Lösung hier könnte ein individuelles Attributionsmodell sein. Doch die Mehrheit der Kunden setzt diesen Optmierungshebel noch nicht ein. Dabei könnte der Kunde durch ein Attributionsmodell erheblich profitieren.