Ein wichtiges Instrument im Online- Marketing ist das E-Mail Advertising. Es stellt ein effizientes und gleichzeitig kostengünstiges Marketing Instrument dar. Damit E-Mail Kampagnen zum gewünschten Erfolg führen, müssen einige Gesichtspunkte berücksichtigt werden.
Aktuelle Diskussionen häufen sich mit der Thematik, welche Komponenten im Real Time Bidding (im folgenden RTB genannt) die erfolgreichsten sind. Sehr oft hört man, dass Real Time Advertising (im folgenden RTA genannt) quasi von selbst läuft: Man nehme einen Topf mit Daten und das Technologiesystem erkennt selbst, welche Aspekte innerhalb der vorliegenden Userdaten für eine Leistungssteigerung der Kampagne relevant sind und fokussiert das Gebotsmanagement anschließend automatisch auf diese Nutzer. Das wäre für Werbetreibende ein Traum, oder? Nur leider sieht die Praxis anders aus.