Die Online Marketing-Welt wird immer komplexer. Regelmäßig sehen sich Werbetreibende mit Neuerungen und zusätzlichen Features konfrontiert. Um dieser Flut an Änderungen etwas leichter Herr zu werden, hat AdWords kürzlich die sogenannten Kampagnen-Gruppen eingeführt. Hierbei handelt es sich um ein Feature, welches das Performance Monitoring bestimmter Kampagnen-Cluster leichter macht.
Überraschungen vom Google Keyword Planer, der neue Qualitätsfaktor Null und die neuen Cross-Device Reports: Google hat uns in letzter Zeit mit einigen Neuerungen bereichert, die wir hier kurz vorstellen und kommentieren möchten.
Dass AdWords ein idealer Kanal ist, um Online-Conversions zu generieren, ist hinlänglich bekannt. Keine andere Werbeform ermöglicht es schließlich, so unmittelbar auf das konkrete, aktuelle Ansinnen eines Nutzers zu reagieren. Immer häufiger wird aber auf Kundenseite auch der Wunsch geäußert, mit AdWords die lokalen Standorte zu unterstützen.
Bisher war es nicht möglich, die Spalten in Google AdWords mittels Formeln frei zu definieren. Am 26.1. gab es eine recht unscheinbare Meldung auf Google+ : „Custom columns now supports custom formulas”. Es nun möglich, die benutzerdefinierten Spalten den eigenen Vorstellungen anzupassen.
Im Dezember letzten Jahres veröffentlichte Google ein neues Feature mit dem Namen Smart Goals (Intelligente Zielvorhaben). Es kann gleich gesagt werden, dass dieses Feature für all jene Kunden, die bereits eine Form von Conversion-Tracking nutzen, nicht interessant ist. Vielmehr sollen damit die Kunden unterstützt werden, die – aus welchen Gründen auch immer – kein Conversion-Tracking haben oder implementieren wollen.
Seit 2013 bietet AdWords die Möglichkeit, vorherige Besucher der eigenen Webseite auch in der Google-Suche speziell zu targeten. Bis dahin war Remarketing nur über das Google Display Netzwerk (GDN) möglich. Google nennt dieses Feature „remarketing lists for search ads“, kurz RLSA.
Viele AdWords-Kontobetreuer und auch Kunden gehen davon aus, dass man auf der Position 1 nicht nur, wie allseits bekannt, die beste Klick-Rate, sondern auch die beste Conversion-Rate hat. Aber ist dies wirklich der Fall? Und warum ist diese Frage überhaupt wichtig?
Unsere Erfahrungen in Bezug auf den Qualitätsfaktor werden in diesem Artikel unter Berücksichtigung der Anzeigenposition und des Auktionsmodells beleuchtet. Wir erläutern, wie sich der Qualitätsfaktor zusammensetzt und wie stark einzelne Faktoren gewichtet werden sollten.
Es gibt immer wieder Kunden, die den Wunsch äußern, bei bestimmten Keywords Top-Positionen bei AdWords zu erreichen. Es ist natürlich verständlich, dass ein Kunde den Wunsch äußert, mit möglichst vielen, und vor allem den wichtigen Keywords die Top Positionen zu erreichen. Leider ist aber die Top-Position aufgrund des Versteigerungsprinzips bei AdWords auch die teuerste Position (höchster CPC3).