Durch die Bereitstellung attraktiver Inhalte sollen Webseitenbetreiber und Social Media-Nutzer dazu animiert werden, diese freiwillig zu verlinken und/oder auf den von ihnen genutzten Social Media-Plattformen zu teilen. Dabei hat sich insbesondere der Einsatz von Infografiken als wirkungsvoll erwiesen, da diese komplexe Sachverhalte einfach und häufig auch amüsant transportieren können.
Schon heute hat das, was im Social Web passiert, Auswirkungen auf die Rankings in den Suchmaschinen. Die SEO-Branche ist sich jedoch einig, dass die Bedeutung von Social Media für SEO zukünftig noch weiter steigt. Dies gilt nicht nur für die Rankings selbst, sondern auch für die Darstellung der Suchergebnisse in den Ergebnislisten und damit auch für die Klickrate.
Mit Hilfe der kürzlich implementierten Link-Attribute rel=“author“ und rel=“me“ besteht nun die Möglichkeit, das eigene Google+ Profil mit der eigenen Website zu vernetzen. Anhand dieser Vernetzung ist es Google fortan möglich, alle Beiträge eines Autors dessen Google+ Profil zuzuordnen. Dieses Wissen nutzt Google bereits für die Darstellung der Beiträge in den Ergebnisseiten, in dem direkt neben dem Suchergebnis das Profilbild des Autors dargestellt wird.