Am 24. Mai diesen Jahres hat das jährliche Google Performance Summit stattgefunden. Google hatte einige wichtige Änderungen, die im Laufe dieses Jahres implementiert werden, vorab bekanntgegeben. In diesem Beitrag werden die einflussreichsten Neuerungen zusammengefasst und bewertet.
Im ersten Teil unserer SEO Trends für das Jahr 2016 befassen wir uns mit dem Thema "Content". Denn: Wer in Zukunft seinen Mitbewerbern die entscheidende Nasenlänge voraus sein möchte, muss den richtigen Usern den richtigen Content zur richtigen Zeit anbieten können.
Jetzt ist es final: Google wird seine Anzeigen zukünftig nicht mehr gelb, sondern grün markiert ausspielen. Die farbliche Kennzeichnung der AdWords-Anzeigen passt sich dem Grünton ab, der für die URLs verwendet wird. Die Anzeigen wirken so etwas "organischer". Die grüne Ära hat begonnen und löst den Gelb-Standard für alle Nutzer ab.
Bereits eine kleine Hürde auf der Website kann zum Abbruch des Kauf- oder Registrierungsvorgangs führen. Daher muss der Besucher auf einfachem und nutzerfreundlichem Wege durch die Webseite geleitet werden. Die Conversion Optimization analysiert diese Hürden, spricht die User direkt an und kann somit neue Lösungsansätze aufdecken. Tools wie Hotjar unterstützen uns in der täglichen Arbeit, um Optimierungspotenziale aufzudecken und diese gezielt umzusetzen.
Diese Aspekte sollten bei der Bewertung von Display-Werbemitteln über den Klick hinaus noch berücksichtigen werden. Hierzu schauen wir uns zuerst die unterschiedlichen Engagement-Arten aufgrund eines Display-Banners und anschließend die Aussagekraft der Metrik Klick genauer an.
Dass AdWords ein idealer Kanal ist, um Online-Conversions zu generieren, ist hinlänglich bekannt. Keine andere Werbeform ermöglicht es schließlich, so unmittelbar auf das konkrete, aktuelle Ansinnen eines Nutzers zu reagieren. Immer häufiger wird aber auf Kundenseite auch der Wunsch geäußert, mit AdWords die lokalen Standorte zu unterstützen.
Google versteht sich selbst eher als eine Firma für Machine Learning, denn als Suchmaschine. Dies erkennt man an Projekten wie den selbstfahrenden Autos, die ohne künstliche Intelligenz kaum möglich wären. Doch wo setzt Google in seiner Suche Machine Learning ein und welche unterschiedlichen Arten des maschinellen Lernens gibt es?
Alle surfen mit dem Smartphone, kaufen, informieren sich. Mobile Werbekampagnen entwickeln sich aber weniger schnell als erwartet. Für mobiles Marketing müssen neue Herangehensweisen berücksichtigt werden, die sich an die spezifischen Nutzungssituationen mobiler Devices orientieren.
Es gibt Momente, in denen würde jeder Website-Spezialist gerne Mäuschen im Gehirn seines Nutzers spielen. Wie empfinden die Nutzer die Seite, was würden sie besser finden, wo findet sie Schwachstellen, warum kauften sie nicht auf der Seite, sondern bei der Konkurrenz? Das geht! Mit einer User Feedback Analyse.
Es ist kein Geheimnis, dass Vieles in der Onlinewelt sich nach Zielgruppen ausrichtet. Das passiert zunehmend auch im SEA. Das Suchmaschinenmarketing ändert sich und legt immer mehr Wert auf Audiences. Der Übergang verläuft sanft und langsam, jedoch gewinnt Remarketing stetig an Bedeutung. Spätestens seitdem es Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) gibt, kann man es sich nicht erlauben, auf zielgruppengerichtetes Marketing zu verzichten.
Bereits im Jahre 2005 begann sich Google mit Einführung der „personalisierten Suche“ verstärkt auf die Personalisierung der Suchanfragen zu konzentrieren. Schließlich wissen wir schon seit Langem, dass der Suchmaschinenriese im Grunde ein großes Ziel verfolgt: Jeder Suchende soll optimal und vor allem individuell bedient werden und dementsprechend Suchergebnisse angezeigt bekommen, die ideal auf ihn zugeschnitten sind. Doch: woher weiß Google was wir gut finden? Und was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung?
Auf der Webseite einfach mal so nach „Conversion-Killern“ zu grasen ist oft nicht sonderlich erfolgreich. Je länger man optimiert, umso seltener werden Glückstreffer mit dieser Methode. Also müssen neue Methoden her… oder man verwendet die Altbewährten etwas gezielter.