Heutzutage geht es überall um das Erlebnis: Städte zum Beispiel werben mit dem Einkaufserlebnis, Thermalbäder mit dem Wohlfühlerlebnis und Restaurants mit dem Genusserlebnis. Dieser Trend macht auch vor dem Internet nicht halt. Hier nennt man es User Experience (UX) – das Nutzererlebnis. Hochkomplexe, psychologische Analyse trifft super simples menschliches Verhalten.
Die ganze Welt ist im Pokémon-Fieber. Und was geht auf Social Media? Die Lancierung der kostenlosen Smartphone-App «Pokémon Go» hat Nintendo auf einen Schlag den höchsten Börsenkurs seit fünf Jahren verschafft. Und was passiert auf Social Media? Wir haben den «Pokémon Go Buzz» beobachtet und das Spiel natürlich auch gleich …
Das Produkt Goldbach SynchScreen ermöglicht die Synchronisierung von TV- mit Online-Kampagnen. Durch SynchScreen lassen sich sowohl Display- und Adwords-Kampagnen als auch Landingpages auf TV-Spot-Ausspielungen ausrichten.
Das Smartphone-Spiel Pokémon Go schlägt alle Nutzerrekorde: Innerhalb weniger Tage wurde die App millionenfach heruntergeladen und die Smombie-Apokalypse nimmt ihren Lauf. Die Möglichkeiten Pokémon Go für das eigene Marketing zu nutzen, sind nahezu unbegrenzt.
Am 24. Mai diesen Jahres hat das jährliche Google Performance Summit stattgefunden. Google hatte einige wichtige Änderungen, die im Laufe dieses Jahres implementiert werden, vorab bekanntgegeben. In diesem Beitrag werden die einflussreichsten Neuerungen zusammengefasst und bewertet.
Im ersten Teil unserer SEO Trends für das Jahr 2016 befassen wir uns mit dem Thema "Content". Denn: Wer in Zukunft seinen Mitbewerbern die entscheidende Nasenlänge voraus sein möchte, muss den richtigen Usern den richtigen Content zur richtigen Zeit anbieten können.
Jetzt ist es final: Google wird seine Anzeigen zukünftig nicht mehr gelb, sondern grün markiert ausspielen. Die farbliche Kennzeichnung der AdWords-Anzeigen passt sich dem Grünton ab, der für die URLs verwendet wird. Die Anzeigen wirken so etwas "organischer". Die grüne Ära hat begonnen und löst den Gelb-Standard für alle Nutzer ab.
Bereits eine kleine Hürde auf der Website kann zum Abbruch des Kauf- oder Registrierungsvorgangs führen. Daher muss der Besucher auf einfachem und nutzerfreundlichem Wege durch die Webseite geleitet werden. Die Conversion Optimization analysiert diese Hürden, spricht die User direkt an und kann somit neue Lösungsansätze aufdecken. Tools wie Hotjar unterstützen uns in der täglichen Arbeit, um Optimierungspotenziale aufzudecken und diese gezielt umzusetzen.
Diese Aspekte sollten bei der Bewertung von Display-Werbemitteln über den Klick hinaus noch berücksichtigen werden. Hierzu schauen wir uns zuerst die unterschiedlichen Engagement-Arten aufgrund eines Display-Banners und anschließend die Aussagekraft der Metrik Klick genauer an.
Dass AdWords ein idealer Kanal ist, um Online-Conversions zu generieren, ist hinlänglich bekannt. Keine andere Werbeform ermöglicht es schließlich, so unmittelbar auf das konkrete, aktuelle Ansinnen eines Nutzers zu reagieren. Immer häufiger wird aber auf Kundenseite auch der Wunsch geäußert, mit AdWords die lokalen Standorte zu unterstützen.
Google versteht sich selbst eher als eine Firma für Machine Learning, denn als Suchmaschine. Dies erkennt man an Projekten wie den selbstfahrenden Autos, die ohne künstliche Intelligenz kaum möglich wären. Doch wo setzt Google in seiner Suche Machine Learning ein und welche unterschiedlichen Arten des maschinellen Lernens gibt es?
Alle surfen mit dem Smartphone, kaufen, informieren sich. Mobile Werbekampagnen entwickeln sich aber weniger schnell als erwartet. Für mobiles Marketing müssen neue Herangehensweisen berücksichtigt werden, die sich an die spezifischen Nutzungssituationen mobiler Devices orientieren.